EILEEN PARZEK, Net Profit Magazine ©. Перевод студии LogoDesigner.ru

Хороший лoгoтип удерживает взгляд, заставляет человека заинтересоваться, увлекает, но на короткое время…время, за которое имидж и сущность вашей компании запоминается... Логотип — это имидж компании или продукта. Его задачей является создание запоминающегося, узнаваемого впечатления у потенциальных клиентов и потребителей. Главным образом, логотип — это сердце корпоративной индивидуальности. Что же делает его таковым? Многие люди ответили бы: «Я просто знаю это, когда его вижу!» И это не так далеко от истины. Хороший логoтип удерживает взгляд, заставляет человека заинтересоваться, увлекает, но на короткое время…время, за которое имидж и сущность вашей компании запоминается, а не отфильтровывается вместе с миллионами ежедневных раздражителей. Качественным и профессиональным лoготип делают некоторые элементы, некоторые из которых мы рассмотрим. Я также расскажу о некоторых аспектах создания логотипа, которые работают в соответствии с двумя простыми истинами — печать и Интернет.

Создание логoтипа — это всегда процесс, хотя разные дизайнеры используют различные методы. Многие дизайнеры начинают с набросков, игры форм на мониторе, пока что-то не «щелкнет», и они начинают разрабатывать одну из понравившихся идей до конца. Одним из подходов к началу работы является выбор формы, представляющей концепцию компании, и дальнейшая ее модернизация. Идея идет бок о бок с интересом и умом, будь это необычная точка зрения или комбинация форм. Может, набросок будет требовать каких-то догадок от людей, которые его увидят, может, наоборот, он будет абсолютно понятен. Многие дизайнеры предпочитают начинать с разработки лoгoтипа, составления его в текстовой форме. Экспериментируя со шрифтом, размером, формами, они пытаются найти интересный путь представления компании, используя формы букв. Простота опять очень актуальна, сейчас не время причудливых шрифтов. Просто лoготип или в сочетании с графическими элементами, его текст должен легко читаться при небольших размерах.

Когда форма его будет определена, необходимо заняться продумыванием цвета. И снова, цвет должен быть простым. Вы можете применить фантазию в веб-версии, но логoтип должен быть выполнен в одном цвете и оттенками одного цвета. Цвет должен усиливать и поддерживать форму логoтипа, например, различные оттенки голубого цвета сторон 3-хмерного куба должны быть такими же, как в реальности. Контраст — это еще одна сильная концепция в создании лoгoтипа. Вы можете контрастировать размер, цвет, шрифты, текстуру, чтобы создать визуальный интерес. Логотип должен быть простым и обобщенным, но не сложным и запутанным. Все его элементы должны быть различимыми при небольших размерах.

Золотое правило: если логoтип, размещенный на визитной карточке, приносит пользу, то он будет приносить пользу, если его использовать и в других размерах. Хороший логотип работает в простейшей форме. С появлением Интернета, можно наблюдать логотипы с градиентами, 3D-эффектами, анимацией, и другими визуальными эффектами. Но если логотип не может быть преобразован в простую одноцветную версию для использования его в факсимильной связи, чеках, фотокопиях, то он бесполезен. В порыве создать взрывной логотип, дизайнер должен всегда взвешивать все пути представления корпоративной индивидуальности. Когда работа над логотипом будет завершена, всегда можно подготовить его к использованию в Интернете. Как уже говорилось ранее, размер логотипа играет важнейшую роль при его разработке. Золотое правило: если лoгoтип, размещенный на визитной карточке, приносит пользу, то он будет приносить пользу, если его использовать и в других размерах. Необходимо убедиться, что логотип воспринимаем при любом размере, прежде, чем его утверждать. Его версия в Интернете и печатная форма отличаются друг от друга. Если вы столкнулись с созданием логотипа впервые, то естественно, что вы будете осознавать необходимость его создания в первую очередь для печатной версии, а потом уже для Интернета. Чтобы избежать путаницы между печатной и веб-версией, достаточно сказать, что они абсолютно различны. То, что великолепно выглядит на экране вашего компьютера, в печатной версии размером в почтовую марку будет смотреться неразборчиво. Если логотип создается для использования в Интернете, то в зависимости от графического формата, он может не распознаваться в печати, поэтому лучше создавать его таким образом, чтобы он мог быть распознан.

Интернет позволит вам создать простой логотип, из 1—2 цветов, а затем можно добавить цветов, анимацию, 3D-эффекты для его печатной версии, и это не будет стоить тысячи долларов. Так как ваш лoготип создан для приведения его к наименьшему общему знаменателю, образно говоря, то его форма может быть усовершенствована в тысячи раз, чтобы выглядеть более привлекательно на вашем веб-сайте. И будьте уверены, что вы ничего не потеряете, пока у вас есть сильный логoтип, который представляет ваш имидж на простой визитной карточке.

© BARBARA SHIRLEY. Перевод студии LogoDesigner.ru

Слово «лoготип» означает: имя, символ или торговая марка, разработанная для легкой узнаваемости. Логотип — это графическое представление сущности компании. Он состоит из символа, иллюстрации и/или графического печатного оформления. У профессионально разработанного логoтипа существует множество преимуществ. Логотип должен привлекать внимание, вот почему он имеет решающее значение. Именно он производит первое и последнее впечатление на посетителей вашего корпоративного сайта. Это является важной вещью для компании.

Профессиональный логотип поможет вашему бизнесу привлечь новых покупателей и усилить их приверженность к торговой марке, а также повысить доверие, так как он работает на вас 24 часа в сутки. В заключение к этому можно сказать, что лoготип занимает центральное место в индивидуальности компании.

3 основных типа логотипов. Существует 3 основных типа логотипов, которые могут быть использованы как самостоятельно, так и в сочетании:

1. Иллюстративные (иллюстрирующий деятельность компании);

2. Графические (включающий в себя элементы графики, часто абстрактно или обобщенно показывающий деятельность компании);

3. Текстовые (текст, представляющий деятельность компании).

10 ключевых составляющих профессионального лoготипа:

1. Долговечный стиль

2. Ясность

3. Привлекательность для потребителей

4. Выражает правильный имидж

5. Разборчивость

6. Видимость

7. Простота

8. Запоминаемость

9. Описательность

10. Цвет

ЛОГOТИП МОЖЕТ ВАМ ПОМОЧЬ ИЛИ РАЗРУШИТЬ ВАШ БИЗНЕС.

Логотип может означать разницу между постоянным привлечением новых клиентов и неимением их вообще. Главная цель — привлечь, удержать и продлить внимание. Корпоративный логoтип — это сердце индивидуальности компании. Без него невозможно создать брэнд. Существует много примеров профессионально созданных логотипов. Дети всегда найдут McDonalds, потому что хорошо помнят его торговый знак. Логoтипы Nike, Coca Cola, и Lacoste узнаваемы по всему миру.

Без него, или что еще хуже — с плохо разработанным логотипом, имидж вашей компании может сильно пострадать. Не допустите, чтобы это произошло. Логотип может означать разницу между постоянным привлечением новых клиентов и неимением их вообще. Позволив нам разработать его для вашей компании, мы создадим имидж в современном стиле для успеха вашего бизнеса.

© By Paul Wilson (Identity Giant Creative Director). Перевод студии LogoDesigner.ru

Абстрактный дизайн логотипа преимущественно подходит для крупных диверсифицированных корпораций и конгломератов, хотя и может быть использован для любого бизнеса, намеренно преследующего цель абстрактного образа в логотипе. Название, символ, торговая марка, разрабатываемая для легкой узнаваемости.

Какие три типа разработки логотипа можно выбрать? Наглядный тип разработки логотипа включает изображение, передающее название компании/бизнеса. Из-за такой особенности, данный тип разработки логотипа лучше применять в том случае, когда компания представляет одну линию продукции или один вид деятельности. Образный тип не подходит большим корпорациям с диверсифицированным производством или услугами.

Абстрактный/символический Это не буквенный и не образный дизайн логотипа. Он не дает немедленных ассоциаций с продукцией или услугами компании. Абстрактный дизайн логотипа преимущественно подходит для крупных диверсифицированных корпораций и конгломератов, хотя и может быть использован для любого бизнеса, намеренно преследующего цель абстрактного образа в логотипе. ( Например, логотип компании Nike).

Типографический Название компании или сочетание букв представлены графически. Типографический тип разработки логотипа иногда просто называют "фирменный знак". Наглядные названия компаний, такие как Ford Motor Company, сразу определяющие направление деятельности, подходят для того, чтобы включить их в логотип. Сочетания букв также используются для разработки логотипа данного типа, но это подходит для компаний с прочной и долговременной репутацией. (Например, логотип GE компании General Electric).

Фирменный стиль должен отображать все виды вашей деятельности, будь то шариковые ручки или канцелярские товары в целом, литература или веб-сайты, упаковка или авто-двигатели. Логотип должен быть разработан с учетом возможности его изображения при любых размерах и на любых носителях без какой-либо потери четкости и снижения воздействия на потребителя. Что еще вы должны принять во внимание при разработке логотипа?

Сделать логотип простым Хороший дизайн логотипа прост и запоминаем. Качественно созданный логотип должен быть запоминаем и распознаваем при любых размерах.

Сделать логотип понятным и в черно-белом варианте Дизайн логотипа и фирменного стиля компании должен разборчиво воспроизводиться в черно-белом варианте при фотокопировании и факсимильной передачи.

Выбрать соответствующие цвета и придерживаться их Выбор цветовой палитры логотипа является важнейшим этапом в создании фирменного стиля компании. После того, как выбраны корпоративные цвета и сравнены с основной Pantone - палитрой, проверьте их в печатном виде и других носителях вашей продукции. Это позволит вам проверить их совместимость с различными носителями логотипа.

Используйте минимальное количество цветов Выбрав один или два ключевых цвета вместо целой палитры, стоимость воспроизведения логотипа значительно снизится для большинства носителей, в частности, для отдельных видов промо-материалов, включая корпоративные издания.

Векторный формат дизайна логотипа В последствии, может понадобится воспроизведение корпоративного логотипа в самых различных размерах. Если изначальная разработка логотипа создавалась в векторном формате, то его масштаб в дальнейшем может быть изменен без потери качества изображения. Гораздо проще преобразовать векторный дизайн логотипа в растровый, чем наоборот.

Думайте о будущем Во многих отраслях промышленности основные линии производимой продукции/услуг могут изменяться с течением времени. Не пытайтесь привязать ваш логотип к существующему виду бизнеса компании, если вы не уверены в его долговечности.

Отображение в логотипе всех аспектов бизнеса Фирменный стиль должен отображать все виды вашей деятельности, будь то шариковые ручки или канцелярские товары в целом, литература или веб-сайты, упаковка или авто-двигатели. Логотип должен быть разработан с учетом возможности его изображения при любых размерах и на любых носителях без какой-либо потери четкости и снижения воздействия на потребителя.