После того, как сформирована общая маркетинговая стратегия присутствия компании в сети Интернет, наступает этап принятия решения о создании сайта. Это может быть корпоративный сайт, включающий в себя все необходимые промо-элементы, или же группа отдельных промо-сайтов, посвященных определенной группе товаров. По такому принципу строит свои коммуникативные стратегии в сети Интернет компания Volkswagen: единый корпоративный сайт окружен множеством промо-сайтов, каждый из которых посвящен какой-либо модели автоконцерна. Для каждой модели регистрируется домен, разрабатывается уникальный дизайн и информационное наполнение, разрабатывается стратегия позиционирования на рынке.
Если же модели одного бренда между собой различаются незначительно (например, мобильные телефоны), то делать под каждую модель отдельный промо-ресурс нецелесообразно.
Если же под одним брендом выпускаются разные группы товаров (например и мобильные телефоны, и бытовая техника, и различная электроника), то разместить на одном корпоративном сайте весь каталог продукции весьма проблематично. В этом случае стоит рассмотреть вариант разработки сайтов-спутников по видам выпускаемой продукции.
Корпоративные сайты требуют соблюдения более жестких правил и требований при их разработке. Промо-ресурсы могут позволить себе большие вольности как в дизайне, так и в информационном наполнении. Имидж компании-производителя в таком случае не страдает, а только лишь выигрывает вместе с продуктом, так как получает возможность строить коммуникации с посетителями в более простой, доступной форме.
Правильно организованный промо-ресурс работает на лояльность потенциальных потребителей и владельцев приобретенного товара. Промо-ресурс – источник ценной маркетинговой информации, которая собирается по каждому его посетителю.