Onvia.com ©, Gina Binole . Перевод студии LogoDesigner.ru

Помните, что простой дизайн работает более эффективно в любой среде. Его легко разглядеть, в независимости от размера. Субъекты малого бизнеса, которые желают создать новый или альтернативный логотип, должны всегда знать, что хороший логотип не только производит первое впечатление, но и удерживают его. Например, логотип Nike, золотые арки McDonald’s, яблоко Apple.

Susanne Manheimer, инструктор по графическому дизайну из The Art Institute Лос-Анджелеса, которая специализируется на торговых марках малого бизнеса, утверждает, что правильный логотип может помочь в позиционировании брэнда и создать для компании безупречный профессиональный образ.

Manheimer и еще несколько специалистов в области маркетинга предлагают несколько советов компаниям, разрабатывающим новый имидж и логотип: Просмотрите логотипы конкурентов. Сравните их. Какие из них слишком смелые, а какие консервативные? Какое изображение выделило бы вас из общей массы? Хотите ли вы, чтобы ваш логотип был уникальным, но не слишком оригинальным?

Логотип должен отображать природу вашего бизнеса и давать ответы на вопросы о том, какие услуги вы предоставляете, или какую продукцию продаете. Если вы, например, занимаетесь продажей высококачественной мебели, то вам следует использовать более классические шрифты. Если вы желаете передать высокую скорость выполнения вами услуг, добавьте больше подвижных элементов на изображение логотипа, как это сделали FTD( логотип флористов).

Помните, что простой дизайн работает более эффективно в любой среде. Его легко разглядеть, в независимости от размера, легко узнать и загрузить (интернет).

Цвета не так значительны, как вы, должно быть, думаете, но все равно прикиньте дважды, прежде чем выбрать насыщенный цвет. Они, как правило, плохо воспроизводятся и повышают затраты при печати. Если разработанный логотип неудачно выглядит в черно-белой версии, то он не улучшится, какую палитру вы бы не выбрали. Не забывайте, что логотипы используются не только в интернете на веб-сайтах, но и на визитных карточках, бланках для факса, конвертах. Выберите простой рубленый шрифт и избегайте тонких шрифтов, как и шрифтов с засечками, так как они не будут хорошо воспроизводиться, а при уменьшении могут плохо читаться. Думайте о будущем и не старайтесь показаться ультрамодным. Удачный логотип продлит жизнь вашей компании минимум на 15 лет и даст возможность покупателям надолго его запомнить.

Взяв во внимание эти рекомендации, необходимо обратиться за помощью извне, если конечно у компании нет своих дизайнеров, работающих на дому, имеющих опыт в разработке логотипов, преданных данному проекту. Затраты, в зависимости от того, насколько детальным вы хотите видеть весь процесс, могут варьировать от 0 до ,000.

Помимо расходов на создание логотипа, компании должны учитывать то, что им придется перенести новый логотип на все касающиеся их атрибуты, от этикеток и ярлыков, до конвертов. Все это может увеличить ваши затраты, поэтому предпочтителен постепенный переход. Sonya Snyder, президент Quill Communications в Орландо, советует отбирать таких дизайнеров, чей талант, взгляды и прошлые проекты соответствуют вашему бизнесу, вашей личности, целевому рынку и бюджету.

В конечном итоге, если у компании есть свой логотип, то важно зарегистрировать и защищать его от использования другими компаниями.

Авторский перевод студии Logodesigner.ru.

Paolo Pacce © . Перевод студии LogoDesigner.ru

Если логотип отвечает запросам компании и удерживает целевой рынок, если он узнаваем и запоминаем, может быть использован при ограниченной цветовой палитре (по причине стоимости и простоты его воспроизведения), тогда можно с уверенностью говорить об успехе вашей торговой марки. Знаете что? Недостаточно найти информацию в какой-либо книге, чтобы создать отличный логотип. Необходимо исследовать эту область.

Сначала, чтобы создать эффективный брэнд, нужно исследовать свои дизайнерские навыки. Затем — компанию, которая поручила вам дизайн логотипа. Должен уточнить, что изучение самой компании не ограничивается простым узнаванием о ее кредитоспособности. Вы должны основательно изучить перспективы клиентов: что они хотят, что они ожидают, как оценивают ведение дел. Поговорив с работниками, владельцами, партнерами и клиентами, добавив к этим интервью факты об особенностях данной индустрии, вы придете к объективным выводам, которые помогут успешно разработать логотип.

Если логотип успешен для ресторанного бизнеса, то он не будет работать для Wall Street, и все из-за разницы в потребностях клиентов. Люди, которые ищут место, где хорошо готовят, с удобной обстановкой ожидают все это получить по умеренным ценам. Логотип, который несет информацию об этих ожиданиях, привлечет много новых клиентов, тогда как неудачный лого может сильно навредить вашему бизнесу.

Авторский перевод студии Logodesigner.ru.

Если логотип отвечает запросам компании и удерживает целевой рынок, если он узнаваем и запоминаем, может быть использован при ограниченной цветовой палитре (по причине стоимости и простоты его воспроизведения), тогда можно с уверенностью говорить об успехе вашей торговой марки.

Ваш логотип должен нести заряд эмоций, так как зачастую он и складывает общее впечатление о компании со стороны потенциальных клиентов.

Если вы хотите выразить в логотипе стабильность вашей компании, то вам необходимо создать такой логотип, который бы вызывал такие эмоции у людей.

Некоторые принципы создания логотипа.

Существует несколько приемов, которые нужно использовать в процессе разработки логотипа, чтобы сделать его не только эстетически приятным, но и гармоничным. Сначала выбирается шрифт (с засечками или без) и цветовую палитру. Если вы уже определили эмоциональную цель вашего логотипа, тогда выбор шрифта и цвета будет предопределен. Важно знать теорию цвета, иначе вы можете неправильно передать требуемую информацию, поэтому найдите время и усовершенствуйте свою базу знаний по этому поводу.

Тщательно обдумайте формы. Закругленные грани и острые углы в логотипе могут означать разницу между агрессивным и инертным сообщением. Если компания, для которой вы создаете логотип, желает, чтобы он побуждал к действию, волновал, то использование ровных, закругленных форм не будет являться правильным решением в данном случае.

Существует несколько приемов, которые нужно использовать в процессе разработки логотипа, чтобы сделать его не только эстетически приятным, но и гармоничным.

Просто попробуйте перевернуть ваш лого, чтобы проверить его форму, а затем посмотрите на него в зеркало. Распечатайте его, и если бумага достаточно тонкая, прислоните ее к окну, чтобы посмотреть через листок. Эти простые действия позволяют избежать перегруженности логотипа формами и текстами.

Одним из сильнейших методов для нахождения недостатков у логотипа является опрос мнений. Обратитесь к аудитории и попросите проанализировать вашу работу. Зачастую, они видят все те недостатки, которые вы пропустили, и могут посоветовать правильное решение. Хотя вы и должны приготовиться к критике, которую иногда трудно принять, помните, что в плохом настроении человек может дать неправильный совет. Будьте открыты и уверенны в своей разработке, и это поможет вам избежать неудачи и достигнуть успеха, опираясь на новые идеи и советы.

Joe Gillespie ©. Перевод студии LogoDesigner.ru

Общее у качественных логотипов то, что у каждого из них есть свой подход к тому, чтобы отличаться от других. Время веб-дизайнеров наступает каждый раз тогда, когда их просят разработать логотип. Вы можете быть вполне опытным дизайнером, имея годы работы, и полагать, что все дело заключается в поиске нужной гарнитуры шрифта, выборе подходящих слов и в применении фильтра Photoshop. Так, или иначе, вы можете улучшить ваши логотипы, следуя нескольким проверенным принципам.

Если вы внимательно просматривали некоторые наиболее известные логотипы, то не могли не заметить некоторые общие аспекты. Но тем не менее, важнейшей вещью для любого логотипа является его непохожесть на другие. Здесь кроется некий парадокс. На самом деле, общее у качественных логотипов то, что у каждого из них есть свой подход к тому, чтобы отличаться от других. Давайте взглянем на логотипы таких компаний, как Coca Cola, Mobil Oil, IBM, Kellogg’s. Все они уникальны и непохожи на другие. Эти логотипы мгновенно распознаваемы по всему миру, и даже если каждый из них разрезать на кусочки, то даже по одному кусочку можно их узнать. А делают логотип таким могущественным время и деньги. До того, как эти логотипы стали популярными, были потрачены миллионы на рекламу и упаковку. Когда разрабатывается новый логотип, у вас, конечно нет преимущества во времени и вы будете рады, если в конечном итоге он принесет большую прибыль и оставит след в нашей эпохе. В одном будьте уверены, что если вы не воспользуетесь основными принципами правильным образом, в независимости от затрат и времени, неудачный логотип не принесет пользы и будет вытеснен довольно быстро. Некоторые логотипы существуют долгие годы практически без изменений. Они выглядят также значимо в наши дни, как и много лет назад, когда были созданы. Например, логотип компании Coca Cola, успешно работавший долгие годы, был подвергнут изменениям, но дизайнеры трудились впустую, так как они не произвели революционного эффекта, хотя этот логотип нельзя назвать современным. Так как же это может быть? Первоначально он был разработан в 1886 году и претерпел много преобразований и изменений в течение своего существования, но, по сути, перед нами начальная версия логотипа, который является самым известным в мире.

Прежде всего, необходимо усвоить 2 урока. Во-первых, откровенно ультрамодные логотипы быстро устаревают и могут стать помехой. Если можно определить срок действия логотипа, то, вероятно с ним что-то не так. Всегда быть актуальным -важнейший принцип. Почти все известные логотипы были популярны как в прошлом, так и в настоящем, они, фактически вечны! Во-вторых, устойчивость логотипа. В отличие от компании Coca Cola, логотип Pepsi Cola значительно менялся на протяжении многих лет. Первоначально, он был похож на логотип Coca Cola, изображенный таким же витиеватым шрифтом. Сейчас, он, вероятно, выглядит более современно, написан жирным шрифтом без засечек, но проигрывает в классическом, вечном аспекте, который помогает компании Coca Cola увековечить свое наследие. Достижение всемирного узнавания любой компании или ее брэнда зависит от количества появлений ее логотипа на публике. Но, если он изменяется через каждые несколько лет, потому что начинает выглядеть старомодно, или просто по прихоти владельцев компании, то аудитории приходится привыкать к нему снова и снова.

Если вы создаете логотип для компании или продукта, у которого уже есть устоявшаяся версия, подумайте дважды, прежде чем предложить радикальные изменения. Если вы создаете логотип для компании или продукта, у которого уже есть устоявшаяся версия, подумайте дважды, прежде чем предложить радикальные изменения. Обратите внимание сначала на возможные изменения, которые сделают его актуальным в настоящее время. Это не значит «модернизировать» логотип. Несколько лет назад было модным именно модернизировать логотипы решительно и бесповоротно. Многие известные компании, для которых создавались логотипы при моем участии, были традиционными английскими брэндами: Bovril, Horlicks, Colman’s Mustard, Rowntrees, Trebor и Frank Cooper’s Marmalades. В каждом случае я убедился в том, что мне приходилось делать два шага назад, прежде, чем двигаться вперед. А все потому, что все предыдущие версии логотипов были модернизированы и потеряли в процессе этого все ранее приобретенные традиционные ценности. Давайте, обратим внимание на логотипы некоторых успешных высокотехнологичных компаний и постараемся чему-то научиться у них. Возьмем Microsoft, IBM, Canon, Sony, Apple. Все они довольно просты, за исключением символа яблока у компании Apple, состоят из названия компании, написанного определенным особенным шрифтом. Особенность является наиболее важным фактором. Они не использовали обычные шрифты, купленные у Adobe или скаченные с бесплатного сайта в интернете. Все эти логотипы были разработаны вручную и не похожи на другие гарнитуры шрифта.

В логотипе компании Microsoft использован жирный курсив без засечек, но буква «о» выделяется из общей картины, что делает его более узнаваемым, запоминающимся и особенным. Через логотип IBM проходят горизонтальные линии, хотя сам он написан с помощью жирного шрифта ’Egyptian’. У Canon отличительной особенностью является буква ’C’. У компании Sony, возможно, наименее отличительный логотип среди данных примеров, но название само по себе уникально.

Мало пользы от того, чтобы скопировать чей-нибудь логотип, если только вы намеренно не хотите быть на кого-то похожим. Логотип должен настолько отличаться, насколько вы способны сделать его таким. Ему следует быть информативным, сообщать что-то о компании или продукте, а не просто указывать на его имя. Выбор названия компании или продукта является еще одним важным фактором, но я не буду в данный момент уделять этому значительное внимание. Логотип Apple -единственный из представленных, который претерпел недавние изменения: цветные полосы изображаются сейчас в одном цвете. Слово Apple написано обычным шрифтом, производным от Garamond, разработанным еще в шестнадцатом веке!

Ни один из этих логотипов нельзя назвать модным. Даже цветные полосы Apple были заменены на более классический вариант. После замены логотип потерял некоторую особенность, но она бала вызвана устареванием образа компании, что не желательно для компании, которая стремится выглядеть как новаторская. Ультрамодные логотипы допустимы для компаний или продукции, которая непродолжительна в своем развитии.

Красочный стиль, как и одежда, то входит, то выходит из моды. Очевидно, что нет смысла разрабатывать логотип для компании по производству компьютеров, используя стиль Art Deco, это может быть не правильно воспринято. С другой стороны, быстро проходящие условности наиболее подходят для обеспечения уникальности, являются креативным решением проблемы повторяемости популярных имиджей. Здесь дизайн становится, по-настоящему, интересен.

Используйте это для выполнения похожих работ. Существуют так называемые «наглядные пособия», своего рода шаблоны, касающиеся всего, что вас интересует. Просмотрите Yellow Pages или диск с клипартами, и вы увидите тысячи звездочек, полосок, колпаков шеф-повара, деревянных ложек, цыплят и т. д. В лого-дизайне использование подобных шаблонов и сервисов может быть вполне продуктивным.

Но, вместо того, чтобы сделать ваш логотип уникальным, они смешивают его с другими подобными образами, выражающими похожую идею. Фактически, использование таких приспособлений, делает имидж компании заурядным и дешевым. Но, добавив шаблону отличительную особенность, использовав его вне контекста, вы можете сделать его запоминаемым. Мало пользы от того, чтобы скопировать чей-нибудь логотип, если только вы намеренно не хотите быть на кого-то похожим. Логотип должен настолько отличаться, насколько вы способны сделать его таким. Ему следует быть информативным, сообщать что-то о компании или продукте, а не просто указывать на его имя. У вас есть возможность добавить отличительные особенности вашему логотипу, в соответствии с выбранным шрифтом и цветом. Большинство корпоративных логотипов должны работать при огромном спектре их применения: на различных канц. товарах, упаковке, т. е. участвовать в продвижении торговой марки. Они должны быть различных размеров и версий в зависимости от применения -цветная версия для почтовой бумаги и ежегодных отчетов, гравировка — для изображения у главного входа в офис компании. Если логотип часто появляется на телеэкране, то стоит придумать анимационную версию, вплоть до простейшего рисунка на надувных шариках, для раздачи на рекламных акциях.

Авторский перевод студии Logodesigner.ru.

EILEEN PARZEK, Net Profit Magazine ©. Перевод студии LogoDesigner.ru

Хороший лoгoтип удерживает взгляд, заставляет человека заинтересоваться, увлекает, но на короткое время…время, за которое имидж и сущность вашей компании запоминается... Логотип — это имидж компании или продукта. Его задачей является создание запоминающегося, узнаваемого впечатления у потенциальных клиентов и потребителей. Главным образом, логотип — это сердце корпоративной индивидуальности. Что же делает его таковым? Многие люди ответили бы: «Я просто знаю это, когда его вижу!» И это не так далеко от истины. Хороший логoтип удерживает взгляд, заставляет человека заинтересоваться, увлекает, но на короткое время…время, за которое имидж и сущность вашей компании запоминается, а не отфильтровывается вместе с миллионами ежедневных раздражителей. Качественным и профессиональным лoготип делают некоторые элементы, некоторые из которых мы рассмотрим. Я также расскажу о некоторых аспектах создания логотипа, которые работают в соответствии с двумя простыми истинами — печать и Интернет.

Создание логoтипа — это всегда процесс, хотя разные дизайнеры используют различные методы. Многие дизайнеры начинают с набросков, игры форм на мониторе, пока что-то не «щелкнет», и они начинают разрабатывать одну из понравившихся идей до конца. Одним из подходов к началу работы является выбор формы, представляющей концепцию компании, и дальнейшая ее модернизация. Идея идет бок о бок с интересом и умом, будь это необычная точка зрения или комбинация форм. Может, набросок будет требовать каких-то догадок от людей, которые его увидят, может, наоборот, он будет абсолютно понятен. Многие дизайнеры предпочитают начинать с разработки лoгoтипа, составления его в текстовой форме. Экспериментируя со шрифтом, размером, формами, они пытаются найти интересный путь представления компании, используя формы букв. Простота опять очень актуальна, сейчас не время причудливых шрифтов. Просто лoготип или в сочетании с графическими элементами, его текст должен легко читаться при небольших размерах.

Когда форма его будет определена, необходимо заняться продумыванием цвета. И снова, цвет должен быть простым. Вы можете применить фантазию в веб-версии, но логoтип должен быть выполнен в одном цвете и оттенками одного цвета. Цвет должен усиливать и поддерживать форму логoтипа, например, различные оттенки голубого цвета сторон 3-хмерного куба должны быть такими же, как в реальности. Контраст — это еще одна сильная концепция в создании лoгoтипа. Вы можете контрастировать размер, цвет, шрифты, текстуру, чтобы создать визуальный интерес. Логотип должен быть простым и обобщенным, но не сложным и запутанным. Все его элементы должны быть различимыми при небольших размерах.

Золотое правило: если логoтип, размещенный на визитной карточке, приносит пользу, то он будет приносить пользу, если его использовать и в других размерах. Хороший логотип работает в простейшей форме. С появлением Интернета, можно наблюдать логотипы с градиентами, 3D-эффектами, анимацией, и другими визуальными эффектами. Но если логотип не может быть преобразован в простую одноцветную версию для использования его в факсимильной связи, чеках, фотокопиях, то он бесполезен. В порыве создать взрывной логотип, дизайнер должен всегда взвешивать все пути представления корпоративной индивидуальности. Когда работа над логотипом будет завершена, всегда можно подготовить его к использованию в Интернете. Как уже говорилось ранее, размер логотипа играет важнейшую роль при его разработке. Золотое правило: если лoгoтип, размещенный на визитной карточке, приносит пользу, то он будет приносить пользу, если его использовать и в других размерах. Необходимо убедиться, что логотип воспринимаем при любом размере, прежде, чем его утверждать. Его версия в Интернете и печатная форма отличаются друг от друга. Если вы столкнулись с созданием логотипа впервые, то естественно, что вы будете осознавать необходимость его создания в первую очередь для печатной версии, а потом уже для Интернета. Чтобы избежать путаницы между печатной и веб-версией, достаточно сказать, что они абсолютно различны. То, что великолепно выглядит на экране вашего компьютера, в печатной версии размером в почтовую марку будет смотреться неразборчиво. Если логотип создается для использования в Интернете, то в зависимости от графического формата, он может не распознаваться в печати, поэтому лучше создавать его таким образом, чтобы он мог быть распознан.

Интернет позволит вам создать простой логотип, из 1—2 цветов, а затем можно добавить цветов, анимацию, 3D-эффекты для его печатной версии, и это не будет стоить тысячи долларов. Так как ваш лoготип создан для приведения его к наименьшему общему знаменателю, образно говоря, то его форма может быть усовершенствована в тысячи раз, чтобы выглядеть более привлекательно на вашем веб-сайте. И будьте уверены, что вы ничего не потеряете, пока у вас есть сильный логoтип, который представляет ваш имидж на простой визитной карточке.

Авторский перевод студии Logodesigner.ru.

© BARBARA SHIRLEY. Перевод студии LogoDesigner.ru

Слово «лoготип» означает: имя, символ или торговая марка, разработанная для легкой узнаваемости. Логотип — это графическое представление сущности компании. Он состоит из символа, иллюстрации и/или графического печатного оформления. У профессионально разработанного логoтипа существует множество преимуществ. Логотип должен привлекать внимание, вот почему он имеет решающее значение. Именно он производит первое и последнее впечатление на посетителей вашего корпоративного сайта. Это является важной вещью для компании.

Профессиональный логотип поможет вашему бизнесу привлечь новых покупателей и усилить их приверженность к торговой марке, а также повысить доверие, так как он работает на вас 24 часа в сутки. В заключение к этому можно сказать, что лoготип занимает центральное место в индивидуальности компании.

3 основных типа логотипов. Существует 3 основных типа логотипов, которые могут быть использованы как самостоятельно, так и в сочетании:

1. Иллюстративные (иллюстрирующий деятельность компании);

2. Графические (включающий в себя элементы графики, часто абстрактно или обобщенно показывающий деятельность компании);

3. Текстовые (текст, представляющий деятельность компании).

10 ключевых составляющих профессионального лoготипа:

1. Долговечный стиль

2. Ясность

3. Привлекательность для потребителей

4. Выражает правильный имидж

5. Разборчивость

6. Видимость

7. Простота

8. Запоминаемость

9. Описательность

10. Цвет

ЛОГOТИП МОЖЕТ ВАМ ПОМОЧЬ ИЛИ РАЗРУШИТЬ ВАШ БИЗНЕС.

Логотип может означать разницу между постоянным привлечением новых клиентов и неимением их вообще. Главная цель — привлечь, удержать и продлить внимание. Корпоративный логoтип — это сердце индивидуальности компании. Без него невозможно создать брэнд. Существует много примеров профессионально созданных логотипов. Дети всегда найдут McDonalds, потому что хорошо помнят его торговый знак. Логoтипы Nike, Coca Cola, и Lacoste узнаваемы по всему миру.

Без него, или что еще хуже — с плохо разработанным логотипом, имидж вашей компании может сильно пострадать. Не допустите, чтобы это произошло. Логотип может означать разницу между постоянным привлечением новых клиентов и неимением их вообще. Позволив нам разработать его для вашей компании, мы создадим имидж в современном стиле для успеха вашего бизнеса.

Авторский перевод студии Logodesigner.ru.