За прошедший год ценность торговой марки Cisco выросла на 9 процентов, достигнув уровня в 19,1 млрд долларов США. В результате торговая марка Cisco седьмой год подряд вошла в первую двадцатку самых ценных мировых брендов по версии журнала "Бизнесуик".

"Торговая марка - один из важнейших активов нашей компании, - говорит главный директор Cisco по маркетингу Сью Бостром (Sue Bostrom). - Продукты мирового класса, талантливые, преданные общему делу сотрудники, верная стратегия - вот факторы, которые делают наш бренд одним из лучших в мире".

"Ценность торговой марки Cisco строится не только на рекламе и усилиях по ее продвижению, но и во многом зависит от высокой репутации, которая зарабатывается многолетней кропотливой работой с заказчиками, - отмечает Мэрилин Мерсеро (Marilyn Mersereau), вице-президент Cisco по корпоративному маркетингу. - Парадоксально, но факт: наш бренд высоко котируется даже среди компаний, занимающихся продажей товаров широкого потребления. Такие инициативы Cisco, как строительство сети, объединяющей людей, и разработка таких продуктов и технологий, как унифицированные коммуникации и Cisco TelePresence, наглядно демонстрируют, что наша компания настойчиво работает над совершенствованием связи между людьми".

"Раньше торговая марка Cisco была ориентирована на технических специалистов и крупные корпорации, - напоминает Моника Малбри (Monique Mulbry), старший директор по вопросам брендовой стратегии Cisco. - Включив в сферу своих интересов малые и средние предприятия и индивидуальных потребителей, мы не могли не изменить свой подход к маркетингу и торговой марке. Первым шагом на этом пути стала идея сети, объединяющей людей (Human Network), и изменение логотипа, что, очевидно, сказалось на повышении ценности нашего бренда".

Ежегодный обзор торговых марок, опубликованный журналом "Бизнесуик" 26 июля 2007 года, был составлен в сотрудничестве с глобальной консалтинговой компанией Interbrand Corporation, которая рассчитывает ценность корпоративных брендов на основе открытой информации, публикуемых прогнозов прибыльности и таких показателей, как рыночного лидерства.

Пресс-релиз Cisco

Эффективной может быть признана такая реклама, которая сразу же приковывает внимание потребителя. В процессе работы над рекламой Д. Огилви рекомендует руководствоваться следующими принципами и приемами:

Вот некоторые из них:

не стоит регистрировать товарный знак в конкретной цветовой гамме. Правовая защита распространяется лишь на эти конкретные цвета, в то время как подача знака в черно-белом варианте охватит любые его исполнения в цвете; следите за воспроизводимостью, избегайте мелких деталей, сливающихся при полиграфическом или любом другом воспроизведении; тщательно продумывайте цвет, композицию, месторасположение знака с тем, чтобы он вместе с упаковкой товара создавал единый запоминающийся образ. Девиз (слоган) - ударная строка рекламы,короткий лозунг, краткое образное выражение или, как мы уже сказали,“боевой клич” фирмы

Все уже привыкли к таким типичным слоганам:

Тает во рту, а не в руках; STIMOROL - неповторимый устойчивый вкус; Нигде кроме, как в Моссельпроме (В. Маяковский); Хорош до последней капли - девиз фирмы Maxwell House с 1873 г.; TEFAL: ты всегда думаешь о нас, и др. Напомним две основные цели девиза - обеспечить последовательное проведение рекламных кампаний и коротко изложить ключевую тему или идею, ассоциирующуюся с товаром или названием фирмы. Например, надпись на пакете с хрустящим картофелем гласит: “Трудно съесть только один!”. Девиз не несет информации для потребителя, но создает эмоциональный настрой, подсознательно формируя отношение к производителю и рекламируемому продукту. Хороший слоган легко запоминается, а значит, в мозгу потребителя закладывается устойчивое положительное отношение к фирме.

Девиз хорош своей функциональностью. Одна и та же ударная фраза может использоваться в телевизионных роликах, щитовой рекламе, газетных объявлениях и даже на упаковке продукта или на витрине. Это своеобразное “информационное послание глазу покупателя”. Именно поэтому девиз рассматривается как один из постоянных элементов фирменного стиля наряду с товарным знаком и названием фирмы.

Заметим, что слоган, в отличие от товарного знака, может меняться со временем. Фирма Coca-Cola за 100 лет существования изменила девиз 98 раз, а товарный знак - ни разу. Реклама и девиз отражают дух времени.

Очень трудно сформулировать правила написания хороших слоганов. Ведь даже взяв один и тот же рецепт, одна хозяйка испечет замечательный торт, а у другой получится лишь жалкое подобие. Тем не менее запомните: девиз должен быть понятным, коротким, легко произносимым. Желательно согласовывать ритм девиза с товаром, использовать звукоподражательные свойства языка, а также принцип каламбура, например: Knorr - вкусен и скор.

Сделаем попытку сгруппировать девизы следующим образом:

Использование дружественных слов и добрых обещаний. Вы будете приятно удивлены доступностью наших цен. Дружественный мир гостиницы. Повторение одних и тех же букв в каждом слове предложения. “День” - делает добро. Пора пить пиво. Повторение слов, предложений и их частей. Легко покупаем - легко улетаем. Продаем миллионы - обращаемся к миллионам. Употребление заглавных букв, цифр, графических символов. Помните прекрасную пилюлю ППП. Рамис II - лидер в дизайне. Стремление к простоте и лаконичности. Ум и красота: “Оливетти”. Сила и грация: фирма “И-Ви-Ай”. Рекламные объявления состоят из множества элементов (компонентов). Настало время разобраться в их назначении и возможностях; с этой целью рассмотрим сначала основные. К ним относятся заголовок, иллюстрации, подзаголовки, основной текст, эхо-фраза, девизы (слоганы), товарные знаки (логотипы), коды.

vrn.comlink.ru

Логотип является одним из важнейших корпоративных атрибутов. Разработка логотипа – это тонкое искусство, работа, при выполнении которой необходимо учитывать целый комплекс факторов, относящихся к области дизайна, маркетинга, психологии. Только с таким подходом можно разработать логотип, который будет работать на имидж и рост бизнеса компании в течение всего срока ее существования.

Вид логотипа

На первый взгляд, логотип может показаться просто небольшим графическим изображением, в котором стилизовано название компании. На самом же деле, это воплощение ее образа, сути бизнеса и миссии, с которой компания приходит на рынок. Именно с логотипа начинается знакомство с компанией любого потенциального покупателя или клиента. Именно логотип формирует первое впечатление о бренде, которое обычно оказывается определяющим для начала сотрудничества.

© by Grace Conlon (LogoWorks). Перевод студии LogoDesigner.ru

Маркетологи столкнулись с трудной проблемой осуществления передачи информации потребителям о том, какие преимущества они получат от покупки данного продукта/услуги, в отличие от предложений конкурентов. В мире маркетинга, большое внимание уделяется концепции корпоративного стиля, как на уровне продукции, так и для корпорации в целом. Исследователи полагают, что восприятие продукции или услуг может значительно отличаться от реальной действительности. Маркетологи столкнулись с трудной проблемой осуществления передачи информации потребителям о том, какие преимущества они получат от покупки данного продукта/услуги, в отличие от предложений конкурентов.

Как это осуществляется, как компания завоевывает предпочтение потребителей и убеждает их в относительной ценности именно их товара? Всю эту работу выполняет логотип. Часть данного воздействия проявляется через постоянно повторяющийся просмотр логотипа компании потребителем. Именно для этой цели каждая компания/продукт должен иметь свой логотип.

Рынок переполнен логотипами, которые присутствуют в рекламных роликах на телевидении, на проезжающих мимо грузовиках, канцелярских товарах и флаерах. Список можно продолжать и дальше. В этом случае, необходимо, чтобы логотип имел определенное значение, представляя на подсознательном уровне информацию о корпорации/продукции.

И эта задача не из легких. Должен быть разработан комплексный план маркетинга. Этот план должен основываться на факторах, создающих имидж компании, впоследствии влияющих на потребителей.

Из всех факторов, которые составляют корпоративный стиль, самым существенным является целостность. Целостность, в свою очередь, включает в себя честность, лояльность, направленность, силу, законченность и зависимость.

Еще один важный элемент образа компании - это ценность. Потребитель должен быть убежден, что за свои деньги он получит продукт, обладающий определенной ценностью.

Такой элемент корпоративного образа как лидерство, объединяет в себе знание рынка и способность ведения бизнеса таким образом, чтобы другие признавали ваше превосходство.

Инновации - еще один элемент образа компании. Имидж-мейкеры пытаются создать образ компании творческой, знающей свое дело, способной удовлетворить потребности потребителей своими новшествами.

Создать корпоративный стиль компании через дизайн логотипа можно с помощью определенных графических инструментов: шрифтов, цвета, расположения, размера, изображения и других дизайнерских приспособлений. Известно, что некоторые образы требуют ощущения движения в дизайне логотипа, другие - прочного прямого написания. Логотипы для детских продуктов, например, лучше создавать, используя нежные тона, плавные линии без заостренных углов.

Любой бизнесмен, заинтересованный в создании логотипа своей компании/продукции, должен сначала выбрать коммуникативные элементы корпоративного стиля. Возьмем 4 основных элемента и расположим по степени значимости.

1. Целостность.

2. Ценность.

3. Лидерство.

4. Инновации.

Зная удельный вес каждого фактора, дизайнер может теперь создать логотип, который будет привлекать внимание и будить воображение, передавать на подсознательном уровне информацию о корпоративном стиле и отпечатываться в памяти покупателей. Приобретая логотип, вы приобретаете незаменимого помощника. В идеале, на долгое время; он будет говорить за Вас; убеждать людей иметь дело с Вами и подобно всем хорошим помощникам, он будет обладать привлекательностью, которая не потускнеет в течение долгих лет.

Фирменный стиль компании – это комплексная система визуальной идентификации. Фирменный стиль (или Corporate Identity) – создается специалистами (дизайнерами) для формирования благоприятного имиджа компании и повышения эффективности ее рекламных контактов с потребителями.

Ежедневно каждый россиянин видит около 150 логотипов и торговых марок. Однако, согласно статистике, потребитель принимает решение о покупке какого-либо продукта или услуги лишь после того, как увидит, как минимум, 18–20 рекламных обращений одной компании.

Для того чтобы потребитель запомнил эти многочисленные и разрозненные во времени и пространстве рекламные обращения, компании выполняют их в едином стиле. Визуальная идентичность рекламных обращений позволяет потребителям суммировать увиденную ранее информацию с вновь поступающей. На Западе эта комплексная система визуальной идентификации называется Corporate Identity, а в России прижилось и активно используется другое определение – фирменный стиль.

Из чего состоит фирменный стиль (базовый пакет) Фирменный стиль может состоять из сколь угодно большого количества элементов, но базовыми для каждой компании являются следующие элементы: логотип, корпоративная и персональная визитные карточки, фирменный бланк, фирменный бланк второго типа для использования в электронном виде, различные типы конвертов (Е65, С4, С5 – с окном и без окна), факсимильное сообщение, фирменная папка для бумаг, фирменные шрифты, фирменные цвета и брэндбук (брошюра, описывающая графические стандарты и правила использования логотипа и фирменного стиля компании в различных ситуациях).

ЛОГОТИП – это сочетание фирменного знака и уникального написания названия компании. Логотип – это одно из основополагающих понятий графического дизайна и corporate identity (фирменного стиля)

ФИРМЕННЫЙ ЗНАК – это уникальный графический элемент, который обычно располагается рядом с названием компании

ТОВАРНЫЙ ЗНАК И ЗНАК ОБСЛУЖИВАНИЯ (далее – товарный знак) – это обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг (далее – товары) других юридических или физических лиц

ТОРГОВАЯ МАРКА чисто западное понятие, в российском законодательстве оно отсутствует (так же, как и “логотип”). В России торговая марка регистрируется под названием “товарный знак”. Торговая марка – это сочетание названия какого-либо товара (фонемы) и его графического изображения (графемы)

Все необходимые файлы с оригинал-макетами отдельных элементов фирменного стиля должны быть записаны на диск CD-ROM во всех форматах, которые могут быть использованы для производства фирменной полиграфической, рекламной или сувенирной продукции, а также для использования элементов фирменного стиля во внутреннем документообороте компании и в сети Интернет.

Рекомендации по выбору исполнителя для разработки фирменного стиля

Как правило, опытный и вдумчивый секретарь не идет к руководителю с первым попавшимся подходящим вариантом. Вам как опытному секретарю следует сначала лично проверить поступившую информацию, т. е. оценить уровень профессионализма кандидата и качество выпускаемой им продукции.

Исполнитель должен отвечать следующим требованиям: исполнитель – профессиональная дизайн-студия или креативное рекламное агентство; КРЕАТИВНОЕ РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО – рекламное агентство, специализирующееся на творческих разработках в области рекламы. Эти агентства не занимаются продажей рекламных площадей и рекламного времени, а также производством рекламной продукции

разработка фирменного стиля – одно из основных направлений деятельности исполнителя; исполнитель имеет в своем портфолио не менее 10 разработанных дизайн-проектов фирменного стиля; ПОРТФОЛИО – пакет выполненных исполнителем работ в какой-либо области

ДИЗАЙН-ПРОЕКТ – разработка дизайна (т. е. внешнего вида) какой-либо продукции со всей необходимой сопроводительной документацией

клиентами исполнителя являются реальные компании (причем названия хотя бы некоторых из них должны быть вам знакомы); работы исполнителя принимали участие в специализированных выставках, конкурсах, были размещены в солидных каталогах; наличие западных и крупных российских клиентов; исполнитель не требует полной предоплаты работы, но и не соглашается работать совсем без предоплаты; положительные отзывы клиентов и конкурентов; исполнитель не скрывает стоимости своих услуг по разработке фирменного стиля; исполнитель свободно позволяет вам ознакомиться со своим договором на разработку фирменного стиля, и этот договор защищает интересы каждой из сторон; исполнитель способен ориентироваться в специфике бизнеса вашей компании; исполнитель имеет веб-сайт, на котором можно ознакомиться с его портфолио; исполнитель не рекламирует свои услуги с помощью сомнительных методов, например таких, как несанкционированная почтовая рассылка (спам). Кроме того, вам стоит пообщаться с представителями исполнителя лично и составить более полное мнение об уровне его профессионализма.

Где найти исполнителя для разработки фирменного стиля?

Только в Москве имеется несколько тысяч компаний, предлагающих свои услуги по разработке фирменного стиля, однако реальных профессионалов, способных выполнить ваш заказ на высоком уровне, намного меньше. Прежде всего вам следует исключить из рассмотрения все компании, нацеленные на производство, – это типографии, мастерские по изготовлению наружной рекламы и фирмы, специализирующиеся на производстве сувенирной продукции. Затем, как непрофильных специалистов, нужно отбросить все медийные рекламные агентства (занимающиеся размещением рекламы в СМИ), студии веб-дизайна, PR-агентства, BTL-агентства, студии видеомонтажа, архитектурные бюро и рекламные агентства полного цикла (которые часто декларируют, что умеют делать все).

МЕДИЙНОЕ РА – рекламное агентство, специализирующееся на продаже (размещении) рекламы в СМИ, но не на разработке и дизайне рекламы

BTL-АГЕНТСТВА – рекламные агентства, специализирующиеся на нетрадиционных видах рекламы (sales promotion, product placement и т.д.)

Оставшиеся компании – это дизайн-студии и креативные рекламные агентства. Этих исполнителей вы можете найти: на специализированных выставках (“Дизайн и реклама”, “ЗНАК”, “Графит”, “Создание торговых марок”); в профессиональных каталогах по графическому дизайну (“Индекс”, “Креатив”); по рекомендациям клиентов; по рекламе в справочниках и отраслевых журналах; в Интернете через поисковые системы или специализированные порталы.

Сколько стоит разработка фирменного стиля?

Точные расценки на разработку фирменного стиля зависят от объема заказа, сроков его исполнения и самое главное – от уровня исполнителя. Ориентировочные цены на разработку базового пакета фирменного стиля в российских дизайн-студиях таковы: около 1000–2000 долл. США – в студиях начального уровня, 3000–5000 долл. США – в студиях, имеющих значительный опыт работы, и от 10 000 до 50 000 долл. США – в самых раскрученных российских топ-студиях. Размещение заказа в средней западной студии будет стоить 50 000–100 000 долл. США, а в западной топ-студии – более миллиона долларов.

РЕБРЕНДИНГ – изменение позиционирования компании в глазах потребителей, вызванное одной или несколькими из следующих причин: изменение названия компании, изменение логотипа или фирменного стиля, изменение основной области деятельности компании, фокусировка компании на другом рынке

Бюджет на разработку фирменного стиля вы должны уточнить у своего руководителя, предварительно сориентировав его о сложившемся уровне цен на рынке и объяснив, за какую сумму можно привлечь к работе исполнителя требуемого уровня.

Рекомендуемый порядок действий исполнителя при размещении заказа на разработку фирменного стиля Уточнение бюджета и сроков исполнения проекта у руководства фирмы. Предварительный поиск исполнителей (специализированные выставки по рекламе и графическому дизайну, каталоги, Интернет, отзывы клиентов). Личный контакт с исполнителями, составление списка исполнителей. Экспертиза названия вашей компании относительно возможности регистрации названия в качестве словесного товарного знака. Составление технического задания (креативного брифа). КРЕАТИВНЫЙ БРИФ – техническое, творческое и маркетинговое задание, детально описывающее работу, которую необходимо выполнить исполнителю, и предоставляющее исполнителю всю необходимую информацию для выполнения этой работы

Организация встречи выбранных исполнителей с руководством вашей фирмы. Окончательный выбор исполнителя. Подписание договора на разработку фирменного стиля. Перечисление авансового платежа по договору (30–80%). Рассмотрение эскизных вариантов логотипа. Утверждение логотипа и его предварительная экспертиза в Роспатенте (ФИПС). Рассмотрение эскизных вариантов элементов фирменного стиля. Утверждение дизайн-проекта фирменного стиля. Перечисление заключительного платежа по договору. Получение файлов на CD-ROM и брэндбука от исполнителя, подписание акта сдачи-приемки. Подача логотипа (товарного знака) на официальную регистрацию в Роспатент. Внедрение фирменного стиля в повседневную жизнь вашей компании. При наличии у вашей компании достаточного бюджета на разработку фирменного стиля можно после окончательного выбора исполнителя организовать тендер между предварительно отобранными лучшими исполнителями. Затем, после рассмотрения эскизных вариантов логотипа, провести тестирование разработанных ими логотипов в репрезентативных фокус-группах. РЕПРЕЗЕНТАТИВНЫЕ ФОКУС-ГРУППЫ – группы, участниками которых являются представители целевой аудитории вашей компании или ее продукции, которые приглашены для проведения маркетинговых и иных исследований

Организация оплачиваемого тендера увеличит расходы вашей компании примерно в 3–5 раз, организация и опрос одной репрезентативной фокус-группы обойдется примерно в 1000–1500 долл. США. Рекомендуемое количество фокус-групп – от 3 до 5. К участию в тендере лучше приглашать не более 3–4 исполнителей. Неоплачиваемые тендеры проводить не имеет смысла, т. к. сильные исполнители крайне редко принимают в них участие, а от слабых толку не будет – вы лишь потеряете время вашего руководства и свое собственное.

Признаки профессионально разработанного логотипа и фирменного стиля УНИКАЛЬНОСТЬ ЛОГОТИПА

Уникальность – один из важнейших параметров логотипа. Если логотип не является уникальным, он просто не может быть зарегистрирован. В России окончательное заключение об охранопригодности и уникальности выносит Федеральный Институт Промышленной собственности (ФИПС). Первоначальное представление об охранопригодности можно получить у специализирующегося в этой области юриста или патентного поверенного. Уникальность фирменного стиля может быть достигнута путем применения самых различных приемов: классный графический дизайн, подбор запоминающегося визуального ряда, выбор нестандартных материалов, использование редких технологий изготовления рекламной продукции. Прямым свидетельством уникальности разработанного для вашей компании логотипа и фирменного стиля является нестандартность выбранного исполнителем дизайнерского решения.

ОХРАНОСПОСОБНОСТЬ ЛОГОТИПА

Охраноспособность – вторая важнейшая характеристика логотипа. Это профессиональная характеристика, поэтому наиболее точно ее могут определить лишь профессиональные патентные поверенные и юристы, специализирующиеся в области защиты интеллектуальной собственности. Охраноспособность определяет возможность использования конкретного логотипа конкретной компанией. Имейте в виду, что на охраноспособность логотипа существенное влияние оказывает также охраноспособность названия вашей компании.

МАСШТАБИРУЕМОСТЬ И ТЕХНОЛОГИЧНОСТЬ ЛОГОТИПА

Логотип должен хорошо смотреться будучи и крупным, и мелким, чтобы в дальнейшем можно было разместить его и на огромных уличных стендах, и на фирменных бланках и тоненьких сувенирных ручках. Неопытные непрофессиональные дизайнеры часто делают логотипы слишком сложными (рельефными, объемными, имеющими тени, насыщенными мелкими деталями). Подобные логотипы в дальнейшем практически невозможно уменьшить до размеров, приемлемых для расположения на визитных карточках или сувенирной продукции. Работу профессионалов, напротив, отличает цветовая лаконичность, смысловая утонченность и простота геометрических форм.

ЛАКОНИЧНОСТЬ ЛОГОТИПА

Лаконичность – еще одно непременное условие хорошего логотипа. Следует избегать в нем повышенной детализации и обилия малосущественных подробностей, в этом случае он будет легко запоминаться. Логотип должен в достаточной степени раскрывать род деятельности фирмы, но в то же время таить в себе некоторую недосказанность. Смысл многих интересных логотипов, на первый взгляд, не очевиден, однако при более внимательном рассмотрении они открывают свою “загадку”. И это, безусловно, является высшим пилотажем “логотипостроения”.

АССОЦИАТИВНОСТЬ ЛОГОТИПА И ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

Ассоциативность – еще одна важная характеристика логотипа. Ассоциативность отвечает за эмоции и ассоциации потребителей, которые у них на подсознательном уровне вызывает логотип компании. Лишь немногим дизайнерам удается придать логотипу наиболее предпочтительную умеренную ассоциативность. Если же логотип сразу вызывает однозначные ассоциации у потребителей, он, скорее всего, имеет явно описательный характер, а значит – не может быть зарегистрирован. Именно поэтому дизайн-студии высокого класса стараются делать нетривиальные логотипы. Как написали профессора Стокгольмской школы экономики К. Нордстрем и Й. Риддерстрале в своей ставшей культовой книге “Бизнес в стиле фанк”: “Сегодня лучше быть кем-то для кого-то, чем никем для всех”. Не стоит беспокоиться, что кто-то из потребителей не воспримет логотип или не поймет его и из-за этого не станет клиентом компании.

Регистрация логотипа (товарного знака) Регистрация логотипа в России осуществляется Федеральным Институтом Промышленной Собственности (другое название – Роспатент). Регистрировать нужно только логотип (товарный знак), фирменный стиль регистрации не требует. Однако если вы хотите – можете проконсультироваться с профессиональным юристом, специализирующимся в области защиты интеллектуальной собственности, и попробовать защитить некоторые элементы фирменного стиля как промышленные образцы.

Защищать можно словесный товарный знак (т. е. только название вашей компании), графический товарный знак (только графику, при этом само название не защищается) и комбинированный товарный знак (т. е. совокупность названия и графического изображения).

Какой метод защиты фирменного стиля вам выбрать?

Это зависит от названия вашей компании. Дело в том, что не каждое название компании подлежит защите как словесный товарный знак. Особенно это касается тех названий, которые были разработаны непрофессионалами в области нейминга, а самими бизнесменами или рядовыми сотрудниками компаний.

НЕЙМИНГ – разработка названий для компаний или торговых марок

Итак, если название вашей компании является неохраноспособным – можно регистрировать графический товарный знак или комбинированный товарный знак с отдельными неохраноспособными элементами, не занимающими в нем доминирующего положения. Если же название охраноспособно – вы можете регистрировать его любым из следующих способов: как словесный товарный знак, как графический товарный знак и как комбинированный товарный знак. Охраноспособность названия вашей компании можно проверить с помощью экспертов Роспатента или профессиональных патентных поверенных, специализирующихся в области товарных знаков. По времени регистрация товарного знака занимает примерно от полугода до двух лет, но уже в течение месяца после подачи официальной заявки вы получите приоритетное свидетельство на товарный знак и сможете относительно безопасно его использовать.

Использование логотипа и фирменного стиля в ежедневной деятельности вашей компании После завершения разработки логотипа и фирменного стиля и подачи логотипа (товарного знака) на регистрацию в Роспатент начинается не менее ответственный этап. Его успешное выполнение зависит исключительно от заказчика. Для того чтобы логотип и фирменный стиль действительно стали лицом вашей компании, а ваша торговая марка стала брэндом, им необходимы вера, поддержка, а также правильное и постоянное использование. После того, как логотип был подан на регистрацию или успешно зарегистрирован, нужно, чтобы все сотрудники компании поверили в новый логотип, поверили в то, что он принесет успех компании и каждому ее участнику! Важно объяснить значение логотипа, его сильные стороны, рассказать о скрытом послании, заложенном в нем.

ЛЮДИ, ОБЪЕДИНЕННЫЕ ОДНОЙ ИДЕЕЙ, ВСЕГДА СПОСОБНЫ НА БОЛЬШЕЕ Вера, поддержка и правильное использование логотипа и фирменного стиля – вот три кита, которые помогут сделать логотип вашей компании известным, а саму компанию – уважаемой и успешной. А это и есть именно тот результат, ради которого ваша компания решила разработать свой фирменный стиль. http://www.sekretariat.ru/content.php?section=archive_2003&stat=stat_19

А.С. ПУРТОВ, Генеральный директор студии “АртГрафикс.ру”