Фирменный стиль компании(Corporate Identity) - это система визуальной идентификации, которая способствует формированию благоприятного имиджа фирмы и которая усиливает эффективность рекламных контактов с потребителями. Фирменный стиль повышает доверие партнеров и способствует росту репутации и известности компании на рынке в Киеве. Фирменный стиль может состоять из большого количества элементов, но базовыми для каждой организации являются следующие элементы: логотип, корпоративная и персональная визитные карточки, фирменный бланк, фирменный бланк второго типа для использование в электронном виде, различные типы конвертов, факсимильное сообщение, фирменная папка для бумаг, фирменные шрифты, фирменные цвета и брэндбук (брошюра, описывающая графические стандарты и правила использования логотипа и фирменного стиля в различных ситуациях). Все необходимые файлы с оригинал-макетами отдельных элементов фирменного стиля должны быть записаны на диск во всех форматах, которые могут быть использованы для производства фирменной полиграфической, рекламной или сувенирной продукции, а также для использования элементов фирменного стиля во внутреннем документообороте компании и в сети Интернет.

Фирменный стиль - не яркая побрякушка и не дань моде. Как и логотип, он является своего рода визуальным высказыванием, подчеркивающим индивидуальность фирмы, для которой он был разработан. В зависимости от вида деятельности, фирменный стиль может включать в себя целый комплекс различных видов воздействия на целевую аудиторию: визуальных, психологических, звуковых, а иногда и некоторых других. Наиболее распространенным является визуальное воздействие, имеющее своей целью подчеркнуть уникальность фирмы, ее товаров и услуг, а также ее роль на рынке. Разумеется, об этом ни в коем случае не говорится «открытым текстом», речь идет лишь о тонко проработанных нюансах и заранее просчитанных ассоциациях. Если Вы, не дай бог, ударитесь в нескромное самовосхваление - потребители отвернутся от Вас. Поэтому самое эффективное воздействие является незаметным - именно так, в отличие от прямой рекламы, может воздействовать на потребителей правильно разработанный фирменный стиль. Управление ассоциациями потребителей является мощнейшим оружием, овладев которым Вы наверняка обеспечите себе успех.

Значение фирменного стиля для любой современной компании сложно переоценить. Фирменный стиль является лицом компании и во многом определяет первоначальное отношение потребителей к компании и ее продукции. Фирменный стиль усиливает эффективность рекламных контактов с потребителями, и позволяет повысить эффективность рекламных и маркетинговых инфестиций в брэнд. Фирменный стиль повышает доверие партнеров и способствует повышению общего имиджа и репутации компании на рынке. Особенно велика роль фирменного стиля для компании, работающей на любом остроконкурентном рынке, в производстве, торговле или сфере услуг.

После завершения разработки логотипа и фирменного стиля и подачи логотипа (товарного знака) на регистрацию начинается не менее ответственный этап, успешное выполнение которого зависит исключительно от заказчика. Этот этап нельзя завершить, потому что имя ему - жизнь. Может быть, Вам кажется, что логотип и фирменный стиль будут жить сами собой? Это ошибочное мнение. Для того чтобы логотип и фирменный стиль действительно стали лицом вашей фирмы или ваша торговая марка стала брэндом - им необходимы вера, поддержка, а также правильное и постоянное использование. После того как логотип подан на регистрацию или успешно зарегистрирован, важно чтобы не только все те, кто принимал участие в обсуждении проекта, но и все рядовые сотрудники поверили в новый логотип, поверили в то, что он принесет успех как фирме, так и каждому ее сотруднику! Важно объяснить значение логотипа, его сильные стороны, рассказать о скрытом послании, заложенном в логотипе. Люди, объединенные одной идеей, всегда способны на большее. Они способны дать положительный заряд новому названию, логотипу и фирменному стилю и привести компанию к успеху. Как сказал Акио Морита, «компании, которые достигли в стране наибольшего успеха, - это те компании, которые сумели создать веру в единую судьбу у всех работников и акционеров». Вера, поддержка и правильное использование логотипа и фирменного стиля - вот три кита, которые помогут сделать логотип вашей фирмы известным, а саму фирму - уважаемой и успешной. А это и есть именно тот результат, ради которого ваша компания решила разработать свой логотип и фирменный стиль.

Фирменный стиль – это отражение индивидуальности каждой компании г. Киев. Наличие фирменного стиля говорит о солидности фирмы, ее планах на дальнейшее развитие, о продуманности ее рыночных стратегий. Фирменный стиль, как средство индивидуализации компании, должен включать в себя: Корпоративную цветовую гамму Фирменный шрифт Особенности оформления рекламных макетов Особенности оформления упаковки продукции Фирменные особенности оформления документов Особенности оформления офисных принадлежностей и сувенирной продукции (бланки, ручки, конверты, пакеты, и др.).

Логотип компании.

Логотип компании не менее важен, чем ее название. Он является отражением торговой марки, ее визуальным представлением. Удачный логотип способен значительно увеличить эффективность рекламы, закрепить имидж компании и повлиять на ее восприятие на рынке. Тем не менее, несмотря на огромную значимость логотипа для компании, многие руководители до сих пор не осознают важность правильного проектирования этого элемента и относятся к логотипу, как к более или менее удачной картинке. Несмотря на то, что существует определенный набор правил, позволяющих дизайнеру предложить своему клиенту не просто приятный рисунок, а настоящий бизнес-элемент.

Во-первых, логотип должен повторять корпоративные цвета и не должен быть слишком пестрым и многоцветным. Помимо эстетических, тому есть и утилитарные причины: сложные цветовые сочетания практически невозможно воспроизвести на большинстве полиграфического оборудования. В случае многоцветного логотипа, он будет везде разным: на упаковке продукции, на фирменных пакетах, на рекламных щитах. А это противоречит самой сути знака индивидуализации.

Во-вторых, логотип не должен быть слишком сложным в исполнении. Нужно всегда помнить о том, что логотип должен одинаково хорошо смотреться как на уличном плакате, так и на визитной карточке представителя компании. Слишком часто случается так, что сложный рисунок в небольшом размере практически сливается в сплошное пятно.

Желательно сделать так, чтобы логотип был узнаваем и в черно-белом цвете. Этого требует печать документации и прочая одноцветная печать.

Не всегда стоит напрямую отражать в логотипе компании сферу ее деятельности и рисовать конфету, если Вы кондитер, или стул, если Вы торгуете мебелью. Иногда это граничит с безвкусицей, а в будущем может помешать расширению деятельности предприятия.

Наконец, не стоит пытаться разработать логотип самостоятельно. Лучше доверить разработку логотипа профессионалам, так как они предоставят его Вам в нескольких наиболее популярных профессиональных форматах, благодаря чему у Вас не будет проблем с полиграфическими компаниями.

Бренд Бук (BrandBook) - руководство, которое содержит в себе описание и правила использования и применения разработанного для Вас логотипа, фирменного стиля и других компонентов.

Состав Бренд бук. Помимо правил использования логотипа и фирменного стиля в Бренд бук включаются элементы: - визитка фирменная - визитка именная - бланк - бланк 2-го уровня - конверт евро - конверт А4 - папка - листовка - буклет - каталог - наклейка - ценник - пакет полиэтиленовый - упаковка - этикетка - сувенирная продукция: ручки, кружки, значки, др. - текстильная продукция - офисная навигация (дверные таблички, указатели...) - CD-Rom и Visit-ROM - презентация - автотранспорт - наружная реклама (вывески, щиты, указатели, растяжки...) ... и прочие элементы по согласованию с заказчиком.

На самом деле в Бренд бук может быть включено все, что относится к компании, вплоть до правил устного общения сотрудников компании с клиентами. На практике, число элементов фирменного стиля, включаемых нами в бренд-бук, составляло от 5 элементов.

Мультимедийный бренд бук Также, по желанию заказчика мы изготавливаем мультимедийные бренд буки - удобный инструмент для работы с представителями и дилерами. Мультимедийный бренд бук - CD-диск с электронной презентацией бренд бук, предназначен для передачи партнерам и дилерам компании. Презентация демонстрирует правила использования логотипа и фирменного стиля компании при изготовлении визиток, бланков и прочей рекламной продукции.

CD-диск Неотъемлемой частью BrandBook является CD-диск с электронными файлами элементов фирменного стиля (логотип, визитки, бланки и др. - все компоненты разработанные в рамках заказа) в различных графических форматах для использования в полиграфии и рекламе. Все это позволяет в будущем создавать различные рекламные материалы в утвержденном фирменном стиле компании.

При этом, файлы документов предоставляются как в форматах используемых в полиграфии, так и в формате программ MS Office. Так, например, бланк предоставляется в формате MS Word и готов к использованию.

Все эффективные, популярные и известные международные и украинские бренды используют графический дизайн как стратегический инструмент своего бизнеса. Они пользуются следующим фактом: на людей оказывает значительное влияние то, что они видят. Эффективное физическое воплощение имиджа компании в Киеве - это шанс завоевать уважение и вызвать восхищение. Таким физическим воплощением может быть письмо, написанное на фирменном бланке, или упаковка нового продукта, брошюра или годовой отчет, логотип в рекламном сообщении, дизайн плаката и графика на автомобиле или даже именной бейдж менеджера. Компания может успешно формировать благоприятное мнение партнеров и потребителей с помощью грамотного управления этими многочисленными формами своей коммуникации с внешним миром. Все элементы взаимодействия между компанией и внешним миром называются - фирменный стиль. Сегодня мир переполнен различными информационными сообщениями и чтобы достичь результата, любая коммуникация должна быть индивидуальной.

Фирменный стиль компании направлен на формирование благоприятного имиджа и единство всех коммуникаций с внешним окружением, а также единство внутреннего корпоративного стиля самой компании. Фирменный стиль призван подчеркнуть индивидуальность и неповторимость компании. Он может сказать многое о статусе, миссии и корпоративном духе или не сказать ничего, при некачественном или спонтанном решении. Постоянная смена фирменного стиля приводит к размыванию образа компании и увеличению маркетинговых и рекламных бюджетов, направленных на формирование лояльности и знания бренда, вот почему профессионально разработанный стиль – является основой долгосрочного успеха и развития. Разработка фирменного стиля предполагает дизайн логотипа и деловой документации компании, рекомендации по оформлению все рекламных и маркетинговых материалов фирменной символикой, стандарты маркировки сувенирной и подарочной продукции, оформление корпоративного транспорта и униформы для всех групп персонала компании, рекомендации по оформлению вывесок системы информационных и навигационных указателей, интеграцию созданного решения в элементы экстерьерного и интерьерного оформления пространства. Дизайн фирменного стиля предопределяет стилистику всех маркетинговых и рекламных коммуникаций и является частью корпоративной культуры компании. Итогом проекта, направленного на разработку фирменного стиля компании, является подготовка полного руководства по стандартам фирменного стиля (brand book) с подробными рекомендациями по использованию каждого элемента фирменного стиля.

Очень часто формулировка «фирменный стиль» вызывает недоумение или недопонимание: зачем это нужно, и что это такое?

Фирменный стиль играет важную роль для узнаваемости Вашей компании в Киеве, Украине. Слово «стиль» - общность образной системы, средств художественной выразительности, творческих приемов, которые обусловлены единством идейно-художественного содержания. Сочетание слов «фирменный» и «стиль» интерпретируется как совокупность мероприятий, а также ряд приемов (графических, цветовых, языковых и т.д.), которые, с одной стороны, обеспечивают узнаваемость фирмы, ее изделий и воспринимаются наблюдателем (не только потенциальным покупателем), а с другой стороны, противопоставляют фирму и ее изделия конкурентным товарам.

Исходя из этого определения: фирменный стиль не является абстрактным понятием, напротив, он может стать важным конкурентным преимуществом и существенно повысить прибыль компании.

Компоненты фирменного стиля:

1. Логотип - специально разработанная, стилизованная сокращенная форма названия фирмы, часто в оригинальном начертании. Примерами удачных логотипов могут являться логотипы таких компаний, как«Самсунг», «Найк».
2. Фирменные цвета (цветовая гамма). Это два или три основных цвета, которыепостоянно используются в деятельности компании.
3. Фирменный шрифт. Шрифты различаются характером рисунка, наклоном, насыщенностью, размером. Шрифт прорабатывается индивидуально, также как и логотип. Наличие фирменного шрифта выгодно отличит вашу компанию от других, но не является обязательным компонентом фирменного стиля.
4. Фирменная визитка. Это неотъемлемый атрибут современного делового общения. Первое представление, как правило, начинается с обмена визитными карточками. Особое значение они имеют при общении с иностранными парнерами, людьми, не говорящими на вашем родном языке. На деловой визитной карточке должны быть четко обозначены ваши фамилия и имя (отчество), название вашей фирмы или организации и ваша должность, полный почтовый адрес и другие сведения. Визитка по своей сути является мини представительством вас и вашей компании, поэтому она должна отражать фирменный стиль компании.
5. Бланк – это лист бумаги с напечатанным названием учреждения, фирмы или с частично напечатанным текстом, предназначенный для составления документа по определенной форме. Так как письма и другие документы, как правило, предназначены второй стороне, то бланк неприменно должен отражать специфику вашей компании, а именно фирменный стиль.

В компоненты фирменного стиля также можно включить слоган и наличие какого-либо, специально разработанного запоминающегося персонажа для компании.

Слоган – это рекламный лозунг, девиз, направленный на создание имиджа фирмы или на рекламу товара; заголовок рекламного послания, отличающийся от обычного заголовка повышенной эмоциональностью и сильным подтекстом, призывающим к немедленному действию — вступлению в контакт с производителем товара или покупке товара.

По нашему мнению, очень удачными слоганами являются девизы таких компаний, как Комбелга – «Связь в удовольствие», Iru – «закажи друга», Nokia – «connecting people».

Удачными персонажами являются персонаж Масяни студии мульт.ру, Рональд Макдональд компании Макдоналдс, персонажи рекламы конфет M&Ms, персонаж рекламной компании пива «Пит» - Иван Таранов.

Очень удобно компании иметь свои конверты, календари, буклеты, сувенирную продукцию, папки, упаковку, прайс-листы, плакаты и пакеты. Наличие такой продукции определяется финансовыми возможностями компании, а также необходимостью компании в этой продукции. В любом случае, эти изделия окажут позитивное влияние на мнение окружающих. Единственное, что должно объединять эти изделия - это наличие единого стиля, иначе смысла в них не будет.

Цель фирменного стиля – обеспечение запоминаемости вашей компании потребителями, потенциальными клиентами и партнерами и предоставление конкурентного преимущества.

Отдельно стоит сказать о веб-сайте. На основании того, что сайт является вашим представительством в сети интернет, он должен максимально соответствовать вашей компании, содержать логотип, придерживаться цветовой палитры и иметь всю остальную атрибутику фирменного стиля. Лучше не допускать принципиального отличия стиля сайта от общей политики компании.

Мы рекомендуем разрабатывать фирменный стиль в одной компании на основании нескольких объективных факторов: во-первых, комплексные работы всегда обходятся дешевле, нежели чем делать все по отдельности. Во-вторых, когда одна компания полностью ведет проект по созданию фирменного стиля, она максимально и точно отражает его на всей продукции. Если же создание фирменного стиля происходит в разных компаниях, то это может привести к тому, что Ваш фирменный стиль на разной продукции будет отражен по-разному. В-третьих, это просто экономия вашего времени и лучший контроль над этапами работ.

Фирменный стиль, по рекомендациям специалистов, лучше всего разрабатывать один раз и на всю жизнь. На основании этого очень ответственно и серьезно отнеситесь к его разработке, не пускайте на самотек, от этого зависит ваша конкурентная способность и запоминаемость вашей компании клиентами и партнерами.