Президент АФК «Система» Александр Гончарук не зря говорил, что новые логотипы телекоммуникационных «дочек» корпорации будут революционными.

«Ведомостям» удалось ознакомиться с ними — это оказались белые яйца, помещенные в квадрат, цвет которого свой у каждой «дочки». У главной компании «Системы» — МТС он красный, что делает ее новый логотип очень похожим на знак крупнейшего в мире сотового оператора Vodafone. новый логотип для МТС.

«Система Телеком» — 100%-ная «дочка» АФК «Система», контролирует телекоммуникационные компании МТС, «Комстар — Объединенные Телесистемы», «МТУ-Интел», «Московская городская телефонная сеть», «Голден Лайн» и др., а также управляет «Скай Линк» и «Межрегиональным Транзит Телекомом» на паритетных началах. Выручка в 2004 г. — $4, 6 млрд.

О разработке нового сквозного брэнда в «Системе Телеком» задумались больше года назад. «Все компании, входящие в “Систему Телеком”, будут иметь общие элементы, в то же время каждая будет обладать необходимыми отличительными признаками. Визуальное решение поменяется радикально. И очень революционно, мягко говоря», — интриговал в марте в интервью «Ведомостям» президент АФК «Система» Александр Гончарук, признавшись, что сам «долго к нему привыкал». Ознакомившись вчера с новыми логотипами МТС, «Комстар-ОТС», «МТУ-Интел», МГТС и самой «Системы Телеком», «Ведомости» убедились, что перемены разительные.

Все пять логотипов представляют собой яйцо, помещенное в квадрат, цвет которого будет отличительной особенностью каждой компании, говорится в материалах, имеющихся в распоряжении редакции. У МТС он красный, а у МГТС — синий, цвета остальных компаний в материалах не указаны. Источник, знакомый с подготовкой ребрэндинга «Системы Телеком», пояснил «Ведомостям», что «яйцо выбрано как фундаментальный символ: он ассоциируется с первоосновой, символизируя абсолютное начало», кроме того, в нем отражаются такие ценности, как простота и понятность.

Директор по связям с общественностью «Системы Телеком» Анна Бойко лишь подтвердила, что новый брэнд появится у пяти перечисленных компаний, подчеркнув, что говорить об итоговом варианте еще рано: «Мы создаем единый сквозной брэнд для группы компаний и этот проект презентуем в мае». Кто разрабатывал им новые логотипы, в компании не говорят.

Яйцо символизирует зарождение новой жизни, продолжение рода, Вселенную, так как в некоторых мифах она появилась из яйца. Христиане считают яйца символом возрождения жизни и дарят их друг другу на Пасху. В то же время в России слово «яйцо» используется в ругательствах, напоминает гендиректор BrandAid.group Валентин Перция, поэтому однозначно позитивного отношения к новым логотипам «Системы» не будет. К тому же логотип должен «давать ощущение продукта», подчеркивает Перция. Сейчас у МТС это sim-карта, что сразу вызывает у потребителя ассоциацию с мобильной связью. МТС — главный актив группы и естественно, что идеология группового брэнда разрабатывалась во многом с целью укрепить брэнд МТС, рассуждал недавно президент МТС Василий Сидоров.

Руководитель экспертно-аналитического отдела «ИМА-консалтинг» Андрей Вильде считает новый логотип МТС ответом на ребрэндинг «Вымпелкома», который в апреле прошлого года сменил свою пчелу на желто-черный полосатый круг: «МТС стремится показать лидерство, так как красный — это цвет агрессии». Директору по маркетингу «Вымпелкома» Ольге Турищевой новый логотип конкурента понравился, а красно-белые цвета логотипа МТС оказались для нее ожидаемыми. «Мы предполагали, что МТС их займет, и считаем, что с точки зрения коммуникаций они самые выигрышные: контрастное агрессивное сочетание», — объясняет Турищева. По ее мнению, МТС посягнула на такие ценности «Вымпелкома», как «легкость» и «простота».

У Вильде красно-белый логотип вызывает «положительные» ассоциации с СССР и футбольной командой «Спартак» и «негативные» — со знаком «Стоп» и «скорой помощью». Кроме того, новый логотип МТС похож на знак крупнейшего в мире сотового оператора Vodafone — белую «запятую-каплю» в красном круге. С 2004 г. рынок время от времени будоражат слухи о якобы готовящейся продаже МТС британскому оператору, после чего капитализация МТС растет. В Vodafone не стали комментировать сходные черты в логотипах.

А вот в эффективность сквозного брэнда эксперты не верят. «Группа компаний имеет разную целевую аудиторию, и вывести единый брэнд в таких условиях очень сложно», — поясняет Турищева. Вильде предостерегает, что разные цвета вокруг яйца могут вызвать у потребителя ассоциацию конкуренции несочетаемых между собой услуг.

Светлана Витковская Источник: «Ведомости»

Логотип компании – графическое выражение индивидуального названия компании, которое предполагает выбор определенного шрифтового и цветового решение слова и может содержать дополнительный графический элемент, который направлен на усиление эмоционального воздействия и максимальное открытие ключевых аспектов позиционирования компании. При видимой простоте графических решений известных брендов разработка логотипа – это одна из сложнейших творческих задач. Эффективный дизайн логотипа отражает сферу деятельности компании, подчеркивает статус, вызывает доверие и располагает к диалогу. Цветовое решение при разработка логотипа должно быть индивидуальным и ориентированным на психологию восприятия цветов с учетом приоритетного сегмента рынка. Использование стандартной гарнитуры при написании названия лишает логотип компании индивидуальности и затрудняет возможность правовой защиты. В своей работе мы руководствуемся принципом абсолютной индивидуальности, используя только авторские шрифты, максимально соответствующие аспектам позиционирования Вашей компании. Графический элемент, дополняющий оригинальное начертание названия компании должен иметь смысл, чтобы не пополнить коллекцию ничего не значащих квадратов, треугольников и кругов, которые делают знак тождественным с множеством однородных логотипов и не создают предпосылок для успешной идентификации бизнеса. Результатом работы в области разработки логотипа компании является индивидуальный образ, сочетающий в себе оригинальное написание названия, выбор цветового решения и изобразительный элемент, направленный на усиление эмоционального воздействия и максимальное открытие ключевых аспектов позиционирования компании. Разработанный логотип может быть зарегистрирован в качестве комбинированного Товарного Знака.

© By Paul Wilson (Identity Giant Creative Director). Перевод студии LogoDesigner.ru

Как выбрать логотип, который будет работать на ваш бизнес Логотипы востребованы. Каждый день, каждую секунду логотипы соревнуются между собой за привлечение внимания. Логотипы также несут в себе некоторую ответственность. Они играют главную роль в маркетинговой политике организации, так как устанавливают узнаваемость, доверие и репутацию вашего бизнеса. Логотипы востребованы. Каждый день, каждую секунду логотипы соревнуются между собой за привлечение внимания. Логотипы также несут в себе некоторую ответственность. Они играют главную роль в маркетинговой политике организации, так как устанавливают узнаваемость, доверие и репутацию вашего бизнеса.

Логотип является отличительной особенностью вашего бизнеса. Существующие и потенциальные потребители одинаково судят о вашем бизнесе по впечатлению, которое на них производит логотип.

Не смотря на то, что зачастую профессиональные логотипы выглядят просто, они играют большую роль для компании и ее продукции (услуг).

Не существует хороших или плохих дизайнов логотипов. Существует эффективный и неэффективный дизайн. Эффективный дизайн логотипа:

1. Создает положительный образ у целевой аудитории

2. Отображает нормы вашего бизнеса, придает уверенности

3. Имеет свою индивидуальную особенность, является уникальным и запоминающимся

4. Изображается не более чем в двух цветах (в большинстве случаев), чтобы снизить стоимость воспроизведения

5. Читаем при любых размерах экрана и форматах печати, не зависимо от того, цветная версия или черно-белая

6. Отображает идею вашей компании

7. Визуально привлекателен, профессионально выполнен и обладает уникальностью

Не существует хороших или плохих дизайнов логотипов. Существует эффективный и неэффективный дизайн.

Убедитесь, что дизайн вашего логотипа:

1. Придает значимости вашему бизнесу

2. Является профессиональным, заслуживающим доверия изображением

3. Указывает на продукцию/услуги, которые вы предлагаете

4. Является высокого качества, понятен и легко читаем, запоминаем

5. Уникален и не искажен (логотипы не должны быть растянуты)

6. Разработан профессионалом. Дизайн логотипа, разработанный по принципу "сделай сам", выглядит дешево и непрофессионально.

© James Blakely. Перевод студии LogoDesigner.ru

Часть1: Шрифты.

Люди привыкли видеть качественные тексты по телевидению, в печатной рекламе и кино. Они могут отличить профессиональный текст. Нельзя, чтобы у ваших потенциальных клиентов складывалось ощущение дешевости вашего товара. В настоящее время, все компании можно разделить на те, у которых уже есть свой логотип, и те, которые хотят иметь логотип. Раньше только корпорации могли позволить себе лого, а теперь он есть даже у моей собаки. У многих людей на компьютерах есть различные графические программы, поэтому каждый из них способен создать логотип. Проблема в том, что у них нет знаний и навыков в дизайне. Если вы хотите иметь логотип, можно купить программу, например The Logo Creator, которая поможет вам его создать, или действовать самостоятельно. Так как я профессиональный художник, я решил, что могу дать несколько советов, касающихся дизайна логотипов.

Первым шагом к созданию логотипа является выбор подходящего шрифта. Выбирайте шрифт, который выражает, что представляет ваша компания. Большинство существующих шрифтов уже где-нибудь использованы. Если вы серьезно относитесь к делу, то придется заплатить пару долларов, чтобы иметь свой собственный. Это можно сделать на Fonts.com и ITCFonts.com.

Когда вы остановите свой выбор на некоторых из них, нужно провести проверку. Убедитесь, что шрифт хорошо печатается. Распечатайте его на своем принтере, чтобы проверить, нет ли неровностей. Если он не очень хорошо напечатался, то вам не нужен такой шрифт. Убедитесь, что он удачно смотрится в веб-версии. Проведите сжатие шрифта и посмотрите, хорошо ли он читается. Если нет, то не стоит его использовать. Убедитесь, что шрифт обладает всеми характеристиками, которые вы хотели бы использовать в дальнейшем. Не используйте шрифты, в которых отсутствуют цифры и некоторые буквы. Позже они вдруг могут вам понадобиться в создании брошюр и других материалов.

Удивительно, но очень многие люди ассоциируют продукцию с каким-либо типом шрифта. Просмотрите сайты, где представлены разновидности шрифтов, и вы сможете связать продукцию с определенным шрифтом. Попытайтесь найти шрифт, на котором не базируется ни один вид товара.

Люди привыкли видеть качественные тексты по телевидению, в печатной рекламе и кино. Они могут отличить профессиональный текст. Нельзя, чтобы у ваших потенциальных клиентов складывалось ощущение дешевости вашего товара. Даже если он и дешев, то не допускайте, чтобы он так выглядел. Когда найдете шрифт, который вам понравится, ваш корпоративный логотип почти полностью сам создаст себя. Потратьте некоторое время на поиск подходящего шрифта, и эти затраты в конечном итоге окупятся сполна.

Когда вы нашли подходящий шрифт, следующим шагом будет выбор цвета. Цвет также важен для логотипа, как и шрифт.

Часть 2. Цвета.

Цвета—важнейший аспект повседневной жизни. Мы постоянно используем их для общения. Мы все воспринимаем тот или иной цвет как сигнал к ощущениям. Мы относимся к этому как к концептуальному языку, в котором существует очень много значений. Как и в английском, в нем много слов (в этом случае оттенков).

Большинство людей не осознает важность цвета. Они просто знают, что им нравится, а что нет. Я с уверенностью могу сказать, что это еще не все.

Цвета-важнейший аспект повседневной жизни. Мы постоянно используем их для общения. Мы все воспринимаем тот или иной цвет как сигнал к ощущениям. Мы относимся к этому как к концептуальному языку, в котором существует очень много значений. Как и в английском, в нем много слов (в этом случае оттенков).

Обратим внимание на красный.

Сколько слов можно с ним ассоциировать! Стоп, предупреждение, ярость. Красный, как основной цвет, имеет множество значений.

Если добавить в него немного белого цвета, то получится розовый. Он уже не олицетворяет предупреждение и ярость, ассоциируется с маленькими девочками, цветами или Pepto-Bismol. Оттенок красного имеет свое значение, отличное от основного цвета.

Pepto-Bismol может послужить хорошим примером распознавания посредством цвета. Эта компания запечатлела оттенок красного в сознании покупателей в качестве фирменного цвета. Если бы они выбрали красный, то не получили бы такого же эффекта.

Каждый дизайнер должен понимать, что существует огромное количество цветов. Не ограничивайте себя шестью основными цветами. Обращайтесь с ними так же, как художники, не бойтесь их смешивать. Постарайтесь найти цвет, который бы выражал сущность вашей деятельности. Как ранее было замечено, вы знаете, что вам нравится. Существует одно правило, которое важно при выборе цвета: он должен хорошо печататься. Существует 2 типа цветов: контрастирующие и неяркие.

1.Контрастирующий цвет — это когда примешивается светлый оттенок, чтобы получить другой цвет. Телевизионный и компьютерный экраны являются примером тому. Они используют свет для получения цвета. Такие цвета очень насыщенны и ярки.

1. Неяркие цвета получают просто смешением красок или чернил. Они тусклые и не имеют тонального ряда, в отличие от контрастирующих.

Вы можете спросить, почему знать это так важно. Ваш логотип должен изображаться одинаково, как в веб-версии, так и в печати. Множество контрастирующих цветов невозможно отобразить в печатной версии. Вы должны выбрать цвет, который печатаем. Вы также можете использовать Pantone colors, которые слишком дороги для принтера или использовать палитру CMYK. Pantone провел много времени, работая над своими цветами, и их можно считать самыми лучшими в данной индустрии. Если вы можете позволить себе это, то я советую воспользоваться палитрой Pantone. Для остальных, приемлемо использовать цвета CMYK. Лучшим способом проверки выбранного цвета является сравнение его веб-версии с печатной. Если отличие незначительно, то вы выбрали правильный цвет и в создании логотипа сделано пол-дела. Теперь нужно выбрать вспомогательный цвет. Если нет необходимости использовать его сейчас, то пусть он останется в вашем арсенале. Не выбирайте цвет, который не сочетается с основным. Он нужен для того, чтобы подчеркнуть главный цвет и, конечно, тоже должен хорошо печататься. Вы можете выбрать и третий цвет, который тоже может вам пригодиться.

Теперь вам нужна подходящая форма для вашего логотипа.

Часть 3: Формы.

Прежде, чем выбрать форму, определите цель дизайна. В нашем контексте—цель логотипа. Нужно, чтобы он был компактным и небольшим. Самые распространенные формы—квадрат, круг и овал. Прежде, чем начать дизайн логотипа, необходимо определить его протяженность. Художники определяют свое пространство размерами холста. Начало создания логотипа является сложнейшим этапом. У вас может быть масса идей, но не с чего начать. Даже длительное путешествие начинается с одного шага. Первый шаг всегда помогает дизайнерам приступить к делу без особых трудностей.

Прежде, чем выбрать форму, определите цель дизайна. В нашем контексте—цель логотипа. Нужно, чтобы он был компактным и небольшим. Самые распространенные формы—квадрат, круг и овал.

Прямоугольник тоже используется, но убедитесь, что он будет не слишком вытянут. Помните, дизайн должен четко смотреться и при небольших размерах. Не стоит создавать слишком высокий и растянутый логотип, так как его затруднительно использовать в некоторых аспектах. Если у вашей компании длинное название, то лучше его разбить на части, чтобы оно входило в область логотипа. Вы можете растянуть его по кругу, если представляется невозможным разбить его на части. Например, логотип Golistenlive.net разбит и состоит из трех чередующихся стрел. Текст всегда сопровождает логотип, но он не актуален в графике. Овал в наши дни на пике популярности. Он навевает чувство современности. Ford и Ask.com являются удачными примерами овальных логотипов. Орбиты, кольца, все чаще появляющиеся вокруг предметов, придают ощущение движения логотипа. Примером может послужить логотип компании Expedia, в изображении которого нет текста. Но они используют и вторую версию логотипа, в которой есть название их компании. Какую бы форму вы не выбрали, старайтесь избегать сложных форм, например, в виде черепов или гитар, потому что они требуют при печати больших затрат.

Теперь нужно учесть тиражирование, поэтому вам нужна еще и черно-белая версия вашего логотипа.

Часть 4: Черно-белая версия.

Каждый логотип требует версии, которая может быть представлена в черно-белом варианте. Черно-белая распечатка гораздо дешевле, чем цветная. Сначала я создаю логотип всегда в таком варианте. Таким образом, я узнаю, как будет выглядеть лого при использовании фотокопии. Это также помогает мне создать именно такой дизайн, который будет четок при хорошем контрасте. Каждый логотип требует версии, которая может быть представлена в черно-белом варианте. Черно-белая распечатка гораздо дешевле, чем цветная. Сначала я создаю логотип всегда в таком варианте. Таким образом, я узнаю, как будет выглядеть лого при использовании фотокопии. Это также помогает мне создать именно такой дизайн, который будет четок при хорошем контрасте.

До того, как создать черно-белую версию логотипа, мы должны взглянуть на цвет фона и цвет логотипа.

Задний план белый. Цвет, который используют для изображения картинки— черный.

Дизайн логотипа должен усиливать воздействие, как фона, так и цвета картинки. Создание черно-белой версии вашего логотипа, в первую очередь, дают возможность сфокусировать внимание на взаимодействие цвета фона и изображения. Это добавляет сложности целому дизайну.

Вы можете попробовать поменять цвета картинки и фона. Это необходимо, если у веб-сайта задний план черного цвета.

Не используйте слишком тонкие линии. Они могут быть незаметны при печати и сжаты в веб-версии. Делайте ваш логотип в больших размерах, вы всегда сможете его отрегулировать. Масштабирование графического рисунка—это ужасно, поэтому вам необходимо разрабатывать логотип в векторном формате.

Часть 5: Обзор.

Подведем итог: сделайте логотип простым, запоминающимся, текст читаемым, постарайтесь не использовать градиенты. Все эти правила имеют свои исключения, но я думаю, если вы будете следовать им, то у вас поубавится головной боли. Повеселитесь. Это же ваш логотип! Теперь мы должны посмотреть, что будет являться частью логотипа. Если наиболее подходящим вариантом является название вашей компании, то его необходимо вставить в логотип. В другом случае, можно разработать визуальный образ логотипа, который бы заставил человека ассоциировать его именно с вашей компанией. Но это не касается тех, кто имеет абстрактные названия. Добро пожаловать в мир создания визуальных образов, олицетворяющих ваше имя. Это может быть рисунок, конкретный предмет или что-то другое. Просто он должен быть уникален и отличен от других логотипов. Стоит избегать того, чтобы люди ассоциировали вас с другой компанией. Иначе, это может нанести ущерб всему логотипу. Во многих логотипах взята за основу первая буква названия компании, например, McDonalds , Enron, Bridgestone Firestone.com, Verizon.

Вы можете взять какой-нибудь узор или предмет и добавить его к логотипу, как это сделали Amazon.com, Goodyear, Nike.

Помните, что от вас требуется быть запоминаемым. Логотип будет зрительным представлением вашей компании. Не старайтесь сделать его слишком сложным. Изображение людей и другие сложные структурные формы могут сбить с толку. Вам нужно, чтобы человек увидел ваш логотип, запомнил его и думал о нем. Вот в чем причина создания логотипа.

Если вы нашли достаточно редкий шрифт, то можно начинать. Добавьте несколько окружностей или квадратов вокруг и двигайтесь дальше.

Осторожно используйте градиенты в дизайне, потому что это сплошной кошмар для печати и интернета. Если вы все-таки решили использовать один, то не в формате gif. Это приведет к сливанию. Используйте jpeg. Некоторые принтеры напечатают такой логотип в половине тональности. Точки будут по всему логотипу. Воспользуйтесь услугами профессионального дизайнера логотипов в этом случае, или не используйте градиенты вообще.

Подведем итог: сделайте логотип простым, запоминающимся, текст читаемым, постарайтесь не использовать градиенты. Все эти правила имеют свои исключения, но я думаю, если вы будете следовать им, то у вас поубавится головной боли. Повеселитесь. Это же ваш логотип!

© Andy Reid. Перевод студии LogoDesigner.ru

Еще одним поводом иметь хороший логотип является усиление воздействия вашего веб-представительства и/или продукта. Профессиональный, притягивающий внимание логотип укрепляет воздействие и олицетворяет высокий уровень надежности компании. И наоборот, непрофессиональный или плохо разработанный логотип может принести непоправимый ущерб вашему корпоративному стилю. Нас часто спрашивают: «Что делает дизайн логотипов эффективным?» Важно затронуть несколько факторов при ответе на этот вопрос. Какова цель создания логотипа? В каких средствах массовой информации он будет публиковаться? Какая планируемая аудитория у этого логотипа? Какие образы ваша компания собирается представлять в логотипе?

Одной из важнейших причин создания логотипа является продвижение осведомленности брэнда и его узнаваемости. Вы, конечно, хотите, чтобы ваши покупатели и потенциальные клиенты запомнили и узнавали продукцию вашей компании при любых обстоятельствах. Текущая статистика показывает, что в среднем ребенок может запоминать и узнавать более 85 корпоративных логотипов, а, допустим, разновидностей птиц всего несколько.

Такой результат достигается, прежде всего, успешными рекламными кампаниями и утонченностью логотипа. Еще одним поводом иметь хороший логотип является усиление воздействия вашего веб-представительства и/или продукта. Профессиональный, притягивающий внимание логотип укрепляет воздействие и олицетворяет высокий уровень надежности компании. И наоборот, непрофессиональный или плохо разработанный лого может принести непоправимый ущерб вашему корпоративному стилю. В конце концов, в электронной коммерции, ваш сайт-это ваш магазин. В нашем мире высоких технологий было бы неразумно приглашать своих потенциальных клиентов в грязный запущенный магазин и ожидать от них покупок. Поэтому произведите хорошее впечатление на ваших посетителей профессиональным логотипом. Следующие логотипы наглядно иллюстрируют самые успешные представления брэндов: IBM, EBAY, McDonald?s, NIKE.

Средства массовой информации, в которых вы собираетесь использовать ваш логотип, могут по-разному его отображать. В сложившемся мире печатной продукции имеет смысл ограничить цветовую гамму лого до 3-4 оттенков, а если возможно, то меньше. Затраты на печать поразительно повышаются с каждым дополнительным цветом. Все почтовые бланки, визитные карточки, флаеры, плакаты, брошюры и так далее, требуют высоких затрат на печать. На этапах разработки логотипа, выбор обеспечения зависит от планируемых нужд.

Логотипы, которые будут использоваться для печати высокого разрешения или в больших размерах, например, для рекламных щитов, грузовиков, должны быть разработаны в масштабируемой векторной графике. С другой стороны, логотипы, проектируемые для простого существования в интернете, могут быть настолько сложными и насыщенными, насколько вы пожелаете, так как требуют меньшей масштабируемости. В сети при создании логотипа можно использовать такие эффекты, как затемнения и градиенты, которые могут потерять свою привлекательность и эффективность при печати. Поэтому их нужно использовать с осторожностью. Слишком сложный и загроможденный логотип приносит ущерб своему воздействию и теряет ценность.

Советуем, чтобы ваш дизайн логотипов был направлен непосредственно на вашу целевую аудиторию. Профессиональный, корпоративный, консервативный бизнес должен иметь свой стиль, отображенный в логотипе и выборе при этом особого шрифта. Компании, которые хотят более выразительный утонченный имидж, должны помнить об этом, нанимая дизайнеров логотипов. Образ логотипа может влиять на ожидания потенциальных покупателей, поэтому это можно использовать в качестве конкурентного преимущества. Когда вы выбираете дизайнера логотипов, найдите время, чтобы изучить его/ее портфолио. Нравится ли вам, что вы видите? Каждый дизайнер имеет свой уникальный стиль и вкус, поэтому вам нужно выбрать такого, который представил бы наиболее привлекательные логотипы на ваше рассмотрение. В конечном итоге, это же ваш логотип, и вы должны полюбить окончательный вариант.

Наиболее важными факторами в создании качественного логотипа являются опыт дизайнера, причина создания, условия, аудитория, изображение и вкус. Свяжите ваши потребности с вашими желаниями, чтобы они были понятны дизайнеру, если необходимо делайте пересмотры, и вы получите отличный логотип.