© Wall Street Journal, May 17, 2001. Перевод студии LogoDesigner.ru

Во время, когда появляются десятки похожих логотипов, которые кажутся родственными, некоторые исследователи в области маркетинга утверждают, что это происходит из-за того, что графические тенденции в своем разнообразии зашли слишком далеко. Становится все труднее объяснять компаниям, что логотипы с виду отличаются от шпаргалок. Суэц, о котором так обеспокоен Париж, этим летом запустил программу Ondeo, которая помогает, в первую очередь, построить очистительные сооружения, проводящая глобальную рекламную компанию в Wall Street Journal и the Financial Times. Каково же было удивление маркетологов, которые обнаружили сходство между новой эмблемой компании (фигура человека, составленного из капелек воды) и логотипом компании Cingular Wireless, представленный в октябре 2000 года, в виде красочного человечка.

Olivia Barberis, менеджер по связям с общественностью по Ondeo, согласилась, что два этих логотипа похожи, но настаивает на том, что изображение Ondeo несет в себе единственную в своем роде идею. «Наш логотип, безусловно, составлен из капелек воды, и поэтому он должен выражать это», говорит Olivia Barberis.

Во время, когда появляются десятки похожих логотипов, которые кажутся родственными, некоторые исследователи в области маркетинга утверждают, что это происходит из-за того, что графические тенденции в своем разнообразии зашли слишком далеко.

Pamela W. Henderson, профессор маркетинга в Washington State University, говорит, что иметь логотип, похожий на эмблему другой компании, пустая трата денег. «Подражание не имеет смысла. Бизнес разнообразен по своим видам, и это основа его существования».

Доктор Henderson, опубликовавшая множество фундаментальных исследований о логотипах, утверждает, что организации, вкладывающие миллионы долларов в свои рекламные кампании, зачастую в большей степени продвигают своих конкурентов, у которых похожий логотип. «Если у моей компании логотип в виде глобуса, и я не связываю его со своим именем, то реклама в действительности поможет лидеру на данном рынке, у которого логотип также в виде глобуса», говорит Доктор Henderson.

Несмотря на эти утверждения, многие солидные брэнды имеют схожие черты в своих логотипах. Ameritech, одно из подразделений SBC Communications, а также Japan’s NTT Communications, 3dfx Interactive и Dow Jones, публикующий этот журнал, используют различные вариации логотипа Nike. По мнению Gianninoto Associates, дизайн-студии из Нью-Йорка, он олицетворяет движение и модернизм. John A. DiGianni, президент компании Gianninoto Associates, говорит, что часто советует клиентам рискнуть, но они более уверенно себя чувствуют, выбирая логотип, который уже достиг определенной степени популярности. Среди наиболее популярных логотипов часто используется изображение, схожее с планетой Сатурн. Его используют такие компании, как Nortel Networks (провайдер телекоммуникационного оборудования), Earthlink (провайдер интернет — услуг) и Planetweb (компьютерные программы).

Хотя маркетологи — традиционалисты утверждают, что логотип должен быть уникален, все больше компаний в настоящее время выбирают схожие символы. «Это явление вызвано желанием выглядеть частью категории данного рынка. Авиакомпания никогда не захочет иметь логотип, схожий с фирмой по производству мороженого», говорит Robert Kahn, исполнительный директор компании FutureBrand, консалтингового подразделения Interpublic Group. По его мнению, проблема возникает, когда «организации неправильно интерпретируют необходимость быть частью категории, заходят слишком далеко в своем стремлении к однообразию. Однообразие — это то же, что и недостаток особенностей. А именно отличительные особенности дают преимущество». Robert Kahn отмечает большое количество телекоммуникационных компаний, имеющих схожие логотипы в виде глобуса (AT&T, Global Crossing и Лондонская Cable & Wireless). Он говорит, что данная индустрия страдает от выражения коммуникаций в образе глобуса, и все эти компании потеряли свою индивидуальность.

Компания AT&T без сомнения знает, как трудно создать запоминающийся логотип.

Во время проведения Олимпийских игр в Нагано (Япония) в 1998 году, AT&T раздавало футболки с фирменным логотипом. Но из-за того, что помимо изображения глобуса, на них не указывалось название компании, многие подумали, что это щедрый дар телефонной компании. «Мы поставили лошадь перед телегой», сказал Burke Stinson, спикер AT&T. Данная организация до сих пор вкладывает миллионы долларов в новую рекламную кампанию, в которой используется трехмерная версия их логотипа. «Теперь можно сказать, что наш лого выделяется из других», сказал Mr. Stinson.

Наиболее примечательным аспектом в лого-дизайне является то, что только некоторые компании не одобряют однообразие, когда как остальные представляют похожие корпоративные логотипы. Наиболее примечательным аспектом в лого-дизайне является то, что только некоторые компании не одобряют однообразие, когда как остальные представляют похожие корпоративные логотипы.

Cingular, совместное подразделение SBC Communications and BellSouth, во избежание путаницы в логотипах, поручил создание нового лого компании из Чикаго VSA Partners.

Были наняты поверенные для проверки нескольких тысяч логотипов, чтобы убедиться в том, чтобы он был в полной мере уникален. «Мы не хотим стереотипов. Их и так достаточно в наши дни», сказала Virginia Vann, директор по маркетингу.

Несмотря на вложенный капитал, Virginia Vann не огорчилась, по поводу схожести с логотипом Ondeo. «Важно то, чтобы лого была присуща жизнеспособность. Логотип Cingular — важная часть компании и на его рекламу было затрачено 200 миллионов долларов. Например, реклама Super Bowl связала персонажа комиксов Симпсона и Шекспира», сказала она.

Конечно, у Ms. Vann могут быть причины для такого подхода. Логотип Cingular имеет сходство с лого Excite ( веб-портал компании Excite@Home), Redwood City, Calif ( обеспечивает высокую скорость доступа в интернет).

Логотип Excite изображает человека в форме X. Компания не обеспокоена этим сходством. «Существует множество логотипов, копирующих друг друга. Имитация — одна из форм лести», сказала Alison Bowman, спикер компании Excite.

© Melanie Brahams Silver, Analyst Trendlines International Ltd.

В каком случае спираль—это не просто спираль? Когда она является логотипом, выражающим ваш корпоративный стиль и сущность миссии компании.

Разработка корпоративного стиля.

Когда потенциальные клиенты видят логотип вашей компании (на печатных бланках, визитных карточках, и т.д.), служит ли он призывом к действиям? В комментариях компании CFX Creative, американской дизайн-студии, отмечено, что логотип—центральное звено в корпоративном стиле, и он должен быть четким и уникальным, как отпечатки ваших пальцев.

Можно поиграть в ассоциации с наиболее известными логотипами: Coca-Cola, Nike, золотыми арками McDonald’s, крокодилом Lacoste, яблоком Mac, окном Microsoft. Каждый логотип имеет статус иконки, представляющей отличительные особенности и атрибуты компании. Когда вы едете по пыльной дороге, и в ваше поле зрения попадают золотые арки McDonald’s, вызывающие ассоциации вкуса, сервиса, яркого интерьера и дружелюбности, то невольно хочется сделать остановку, чтобы перекусить.

Парящее окно Microsoft может иметь множество значений, но этот логотип является основным элементом узнаваемости корпорации.

Если у вас уже есть логотип, обратите свое внимание на его дизайн. Отображает ли он в какой-то степени цели вашей компании, предлагаемую продукцию, целевой рынок? Если вы в процессе разработки корпоративного стиля, то прислушайтесь к советам Neil Cohen на clickz.com: ответьте на вопрос о том, какой образ вы хотите для вашей компании, как большая и традиционная или современная и эклектичная, предоставляющая технологии или услуги и т.д. Что бы вы ни ответили, все эти черты должны быть отображены в логотипе.

Мгновенное сообщение. То, что вы хотите передать, это одно дело, как вы хотите передать—это другое. Вам нужно просто сосредоточиться и нанять хорошего дизайнера, который бы успешно воплотил вашу идею. Дизайн, шрифт, размеры и цвета должны соответствовать вашей компании.

В зависимости от основной идеи, ваш логотип может быть:

1. Основан на имени компании или ее инициалах ( например, cK для Calvin Klein или ночное небо и N для Netscape).

2. Символ, характеризующий качества, олицетворяющие вашу компанию. Rene Lacoste, французский теннисист и создатель мужской рубашки с короткими рукавами под маркой Lacoste, сказал, что его логотип (крокодил) олицетворяет упорство, проявленное им на теннисном корте, в том, чтобы никогда не отпускать свою добычу.

3. Сдержанный или заметный, абстрактный или конкретный, элегантный или грубый (без ограничений).

Эксперты по дизайну советуют, чтобы логотип был ориентирован на продукцию, а если вы планируете менять свой логотип ежегодно, то это может привести к потере сути всей разработки корпоративного стиля. Эксперты по дизайну советуют, чтобы логотип был ориентирован на продукцию, а если вы планируете менять свой логотип ежегодно, то это может привести к потере сути всей разработки корпоративного стиля.

Больше «да», чем «нет».

Принцип KISS: за простоту и глупость. Акроним звучит менее оскорбительно. Простые логотипы более запоминаемы, чем нагроможденные и запутанные, которые служат только для того, чтобы сбивать с толку и разочаровывать вашу целевую аудиторию.

Сделайте ваш логотип универсальным и многофункциональным. Также хорошо он смотрится в черно-белой версии, как и в цветной? Останется ли он корректным и понятным, если его уменьшить, увеличить, послать по факсу или фотокопировать? Можете ли вы использовать свой логотип в интернете?

Редактор Business Leader Amy Nelson утверждает, что логотип может быть и простым, и сложным, важно лишь убедиться в том, что основные его элементы неизменны при любых размерах и способах нанесения логотипа.

Некоторые вещи изменяются, некоторые остаются неизменны.

Если разработка корпоративного стиля предполагает изменение вашего логотипа, то эксперты в SmallBusinessLearning.com советуют сохранить узнаваемые элементы, чтобы поддержать «связь с предыдущим стилем», так как использование той же цветовой гаммы или шрифта может сохранить исторический вклад в логотип.

Пустите ваш логотип в обращение.

Не считайте свой логотип коммерческой тайной. Запечатлейте ваш лого в памяти покупателей (будет действовать при покупках и заказах), даже если вы продаете не только в розницу. Убедитесь, что логотип появляется на всем, от визитных карточек, брошюр и вашего веб-сайта (на каждой страничке), до выставочных плакатов и других носителей (брелоках, кружках и чашках). И не забудьте разместить его на вашей продукции, упаковке, инструкциях по применению и ярлыках.

Логотип — неотъемлемая часть корпоративного стиля, носите его с гордостью.

Onvia.com ©, Gina Binole . Перевод студии LogoDesigner.ru

Помните, что простой дизайн работает более эффективно в любой среде. Его легко разглядеть, в независимости от размера. Субъекты малого бизнеса, которые желают создать новый или альтернативный логотип, должны всегда знать, что хороший логотип не только производит первое впечатление, но и удерживают его. Например, логотип Nike, золотые арки McDonald’s, яблоко Apple.

Susanne Manheimer, инструктор по графическому дизайну из The Art Institute Лос-Анджелеса, которая специализируется на торговых марках малого бизнеса, утверждает, что правильный логотип может помочь в позиционировании брэнда и создать для компании безупречный профессиональный образ.

Manheimer и еще несколько специалистов в области маркетинга предлагают несколько советов компаниям, разрабатывающим новый имидж и логотип: Просмотрите логотипы конкурентов. Сравните их. Какие из них слишком смелые, а какие консервативные? Какое изображение выделило бы вас из общей массы? Хотите ли вы, чтобы ваш логотип был уникальным, но не слишком оригинальным?

Логотип должен отображать природу вашего бизнеса и давать ответы на вопросы о том, какие услуги вы предоставляете, или какую продукцию продаете. Если вы, например, занимаетесь продажей высококачественной мебели, то вам следует использовать более классические шрифты. Если вы желаете передать высокую скорость выполнения вами услуг, добавьте больше подвижных элементов на изображение логотипа, как это сделали FTD( логотип флористов).

Помните, что простой дизайн работает более эффективно в любой среде. Его легко разглядеть, в независимости от размера, легко узнать и загрузить (интернет).

Цвета не так значительны, как вы, должно быть, думаете, но все равно прикиньте дважды, прежде чем выбрать насыщенный цвет. Они, как правило, плохо воспроизводятся и повышают затраты при печати. Если разработанный логотип неудачно выглядит в черно-белой версии, то он не улучшится, какую палитру вы бы не выбрали. Не забывайте, что логотипы используются не только в интернете на веб-сайтах, но и на визитных карточках, бланках для факса, конвертах. Выберите простой рубленый шрифт и избегайте тонких шрифтов, как и шрифтов с засечками, так как они не будут хорошо воспроизводиться, а при уменьшении могут плохо читаться. Думайте о будущем и не старайтесь показаться ультрамодным. Удачный логотип продлит жизнь вашей компании минимум на 15 лет и даст возможность покупателям надолго его запомнить.

Взяв во внимание эти рекомендации, необходимо обратиться за помощью извне, если конечно у компании нет своих дизайнеров, работающих на дому, имеющих опыт в разработке логотипов, преданных данному проекту. Затраты, в зависимости от того, насколько детальным вы хотите видеть весь процесс, могут варьировать от 0 до ,000.

Помимо расходов на создание логотипа, компании должны учитывать то, что им придется перенести новый логотип на все касающиеся их атрибуты, от этикеток и ярлыков, до конвертов. Все это может увеличить ваши затраты, поэтому предпочтителен постепенный переход. Sonya Snyder, президент Quill Communications в Орландо, советует отбирать таких дизайнеров, чей талант, взгляды и прошлые проекты соответствуют вашему бизнесу, вашей личности, целевому рынку и бюджету.

В конечном итоге, если у компании есть свой логотип, то важно зарегистрировать и защищать его от использования другими компаниями.

Paolo Pacce © . Перевод студии LogoDesigner.ru

Если логотип отвечает запросам компании и удерживает целевой рынок, если он узнаваем и запоминаем, может быть использован при ограниченной цветовой палитре (по причине стоимости и простоты его воспроизведения), тогда можно с уверенностью говорить об успехе вашей торговой марки. Знаете что? Недостаточно найти информацию в какой-либо книге, чтобы создать отличный логотип. Необходимо исследовать эту область.

Сначала, чтобы создать эффективный брэнд, нужно исследовать свои дизайнерские навыки. Затем — компанию, которая поручила вам дизайн логотипа. Должен уточнить, что изучение самой компании не ограничивается простым узнаванием о ее кредитоспособности. Вы должны основательно изучить перспективы клиентов: что они хотят, что они ожидают, как оценивают ведение дел. Поговорив с работниками, владельцами, партнерами и клиентами, добавив к этим интервью факты об особенностях данной индустрии, вы придете к объективным выводам, которые помогут успешно разработать логотип.

Если логотип успешен для ресторанного бизнеса, то он не будет работать для Wall Street, и все из-за разницы в потребностях клиентов. Люди, которые ищут место, где хорошо готовят, с удобной обстановкой ожидают все это получить по умеренным ценам. Логотип, который несет информацию об этих ожиданиях, привлечет много новых клиентов, тогда как неудачный лого может сильно навредить вашему бизнесу.

Если логотип отвечает запросам компании и удерживает целевой рынок, если он узнаваем и запоминаем, может быть использован при ограниченной цветовой палитре (по причине стоимости и простоты его воспроизведения), тогда можно с уверенностью говорить об успехе вашей торговой марки.

Ваш логотип должен нести заряд эмоций, так как зачастую он и складывает общее впечатление о компании со стороны потенциальных клиентов.

Если вы хотите выразить в логотипе стабильность вашей компании, то вам необходимо создать такой логотип, который бы вызывал такие эмоции у людей.

Некоторые принципы создания логотипа.

Существует несколько приемов, которые нужно использовать в процессе разработки логотипа, чтобы сделать его не только эстетически приятным, но и гармоничным. Сначала выбирается шрифт (с засечками или без) и цветовую палитру. Если вы уже определили эмоциональную цель вашего логотипа, тогда выбор шрифта и цвета будет предопределен. Важно знать теорию цвета, иначе вы можете неправильно передать требуемую информацию, поэтому найдите время и усовершенствуйте свою базу знаний по этому поводу.

Тщательно обдумайте формы. Закругленные грани и острые углы в логотипе могут означать разницу между агрессивным и инертным сообщением. Если компания, для которой вы создаете логотип, желает, чтобы он побуждал к действию, волновал, то использование ровных, закругленных форм не будет являться правильным решением в данном случае.

Существует несколько приемов, которые нужно использовать в процессе разработки логотипа, чтобы сделать его не только эстетически приятным, но и гармоничным.

Просто попробуйте перевернуть ваш лого, чтобы проверить его форму, а затем посмотрите на него в зеркало. Распечатайте его, и если бумага достаточно тонкая, прислоните ее к окну, чтобы посмотреть через листок. Эти простые действия позволяют избежать перегруженности логотипа формами и текстами.

Одним из сильнейших методов для нахождения недостатков у логотипа является опрос мнений. Обратитесь к аудитории и попросите проанализировать вашу работу. Зачастую, они видят все те недостатки, которые вы пропустили, и могут посоветовать правильное решение. Хотя вы и должны приготовиться к критике, которую иногда трудно принять, помните, что в плохом настроении человек может дать неправильный совет. Будьте открыты и уверенны в своей разработке, и это поможет вам избежать неудачи и достигнуть успеха, опираясь на новые идеи и советы.

Joe Gillespie ©. Перевод студии LogoDesigner.ru

Общее у качественных логотипов то, что у каждого из них есть свой подход к тому, чтобы отличаться от других. Время веб-дизайнеров наступает каждый раз тогда, когда их просят разработать логотип. Вы можете быть вполне опытным дизайнером, имея годы работы, и полагать, что все дело заключается в поиске нужной гарнитуры шрифта, выборе подходящих слов и в применении фильтра Photoshop. Так, или иначе, вы можете улучшить ваши логотипы, следуя нескольким проверенным принципам.

Если вы внимательно просматривали некоторые наиболее известные логотипы, то не могли не заметить некоторые общие аспекты. Но тем не менее, важнейшей вещью для любого логотипа является его непохожесть на другие. Здесь кроется некий парадокс. На самом деле, общее у качественных логотипов то, что у каждого из них есть свой подход к тому, чтобы отличаться от других. Давайте взглянем на логотипы таких компаний, как Coca Cola, Mobil Oil, IBM, Kellogg’s. Все они уникальны и непохожи на другие. Эти логотипы мгновенно распознаваемы по всему миру, и даже если каждый из них разрезать на кусочки, то даже по одному кусочку можно их узнать. А делают логотип таким могущественным время и деньги. До того, как эти логотипы стали популярными, были потрачены миллионы на рекламу и упаковку. Когда разрабатывается новый логотип, у вас, конечно нет преимущества во времени и вы будете рады, если в конечном итоге он принесет большую прибыль и оставит след в нашей эпохе. В одном будьте уверены, что если вы не воспользуетесь основными принципами правильным образом, в независимости от затрат и времени, неудачный логотип не принесет пользы и будет вытеснен довольно быстро. Некоторые логотипы существуют долгие годы практически без изменений. Они выглядят также значимо в наши дни, как и много лет назад, когда были созданы. Например, логотип компании Coca Cola, успешно работавший долгие годы, был подвергнут изменениям, но дизайнеры трудились впустую, так как они не произвели революционного эффекта, хотя этот логотип нельзя назвать современным. Так как же это может быть? Первоначально он был разработан в 1886 году и претерпел много преобразований и изменений в течение своего существования, но, по сути, перед нами начальная версия логотипа, который является самым известным в мире.

Прежде всего, необходимо усвоить 2 урока. Во-первых, откровенно ультрамодные логотипы быстро устаревают и могут стать помехой. Если можно определить срок действия логотипа, то, вероятно с ним что-то не так. Всегда быть актуальным -важнейший принцип. Почти все известные логотипы были популярны как в прошлом, так и в настоящем, они, фактически вечны! Во-вторых, устойчивость логотипа. В отличие от компании Coca Cola, логотип Pepsi Cola значительно менялся на протяжении многих лет. Первоначально, он был похож на логотип Coca Cola, изображенный таким же витиеватым шрифтом. Сейчас, он, вероятно, выглядит более современно, написан жирным шрифтом без засечек, но проигрывает в классическом, вечном аспекте, который помогает компании Coca Cola увековечить свое наследие. Достижение всемирного узнавания любой компании или ее брэнда зависит от количества появлений ее логотипа на публике. Но, если он изменяется через каждые несколько лет, потому что начинает выглядеть старомодно, или просто по прихоти владельцев компании, то аудитории приходится привыкать к нему снова и снова.

Если вы создаете логотип для компании или продукта, у которого уже есть устоявшаяся версия, подумайте дважды, прежде чем предложить радикальные изменения. Если вы создаете логотип для компании или продукта, у которого уже есть устоявшаяся версия, подумайте дважды, прежде чем предложить радикальные изменения. Обратите внимание сначала на возможные изменения, которые сделают его актуальным в настоящее время. Это не значит «модернизировать» логотип. Несколько лет назад было модным именно модернизировать логотипы решительно и бесповоротно. Многие известные компании, для которых создавались логотипы при моем участии, были традиционными английскими брэндами: Bovril, Horlicks, Colman’s Mustard, Rowntrees, Trebor и Frank Cooper’s Marmalades. В каждом случае я убедился в том, что мне приходилось делать два шага назад, прежде, чем двигаться вперед. А все потому, что все предыдущие версии логотипов были модернизированы и потеряли в процессе этого все ранее приобретенные традиционные ценности. Давайте, обратим внимание на логотипы некоторых успешных высокотехнологичных компаний и постараемся чему-то научиться у них. Возьмем Microsoft, IBM, Canon, Sony, Apple. Все они довольно просты, за исключением символа яблока у компании Apple, состоят из названия компании, написанного определенным особенным шрифтом. Особенность является наиболее важным фактором. Они не использовали обычные шрифты, купленные у Adobe или скаченные с бесплатного сайта в интернете. Все эти логотипы были разработаны вручную и не похожи на другие гарнитуры шрифта.

В логотипе компании Microsoft использован жирный курсив без засечек, но буква «о» выделяется из общей картины, что делает его более узнаваемым, запоминающимся и особенным. Через логотип IBM проходят горизонтальные линии, хотя сам он написан с помощью жирного шрифта ’Egyptian’. У Canon отличительной особенностью является буква ’C’. У компании Sony, возможно, наименее отличительный логотип среди данных примеров, но название само по себе уникально.

Мало пользы от того, чтобы скопировать чей-нибудь логотип, если только вы намеренно не хотите быть на кого-то похожим. Логотип должен настолько отличаться, насколько вы способны сделать его таким. Ему следует быть информативным, сообщать что-то о компании или продукте, а не просто указывать на его имя. Выбор названия компании или продукта является еще одним важным фактором, но я не буду в данный момент уделять этому значительное внимание. Логотип Apple -единственный из представленных, который претерпел недавние изменения: цветные полосы изображаются сейчас в одном цвете. Слово Apple написано обычным шрифтом, производным от Garamond, разработанным еще в шестнадцатом веке!

Ни один из этих логотипов нельзя назвать модным. Даже цветные полосы Apple были заменены на более классический вариант. После замены логотип потерял некоторую особенность, но она бала вызвана устареванием образа компании, что не желательно для компании, которая стремится выглядеть как новаторская. Ультрамодные логотипы допустимы для компаний или продукции, которая непродолжительна в своем развитии.

Красочный стиль, как и одежда, то входит, то выходит из моды. Очевидно, что нет смысла разрабатывать логотип для компании по производству компьютеров, используя стиль Art Deco, это может быть не правильно воспринято. С другой стороны, быстро проходящие условности наиболее подходят для обеспечения уникальности, являются креативным решением проблемы повторяемости популярных имиджей. Здесь дизайн становится, по-настоящему, интересен.

Используйте это для выполнения похожих работ. Существуют так называемые «наглядные пособия», своего рода шаблоны, касающиеся всего, что вас интересует. Просмотрите Yellow Pages или диск с клипартами, и вы увидите тысячи звездочек, полосок, колпаков шеф-повара, деревянных ложек, цыплят и т. д. В лого-дизайне использование подобных шаблонов и сервисов может быть вполне продуктивным.

Но, вместо того, чтобы сделать ваш логотип уникальным, они смешивают его с другими подобными образами, выражающими похожую идею. Фактически, использование таких приспособлений, делает имидж компании заурядным и дешевым. Но, добавив шаблону отличительную особенность, использовав его вне контекста, вы можете сделать его запоминаемым. Мало пользы от того, чтобы скопировать чей-нибудь логотип, если только вы намеренно не хотите быть на кого-то похожим. Логотип должен настолько отличаться, насколько вы способны сделать его таким. Ему следует быть информативным, сообщать что-то о компании или продукте, а не просто указывать на его имя. У вас есть возможность добавить отличительные особенности вашему логотипу, в соответствии с выбранным шрифтом и цветом. Большинство корпоративных логотипов должны работать при огромном спектре их применения: на различных канц. товарах, упаковке, т. е. участвовать в продвижении торговой марки. Они должны быть различных размеров и версий в зависимости от применения -цветная версия для почтовой бумаги и ежегодных отчетов, гравировка — для изображения у главного входа в офис компании. Если логотип часто появляется на телеэкране, то стоит придумать анимационную версию, вплоть до простейшего рисунка на надувных шариках, для раздачи на рекламных акциях.